Aktiencheck: Hasbro - Liebling der Jungen
Ob Skywalker oder Spider-Man: Dem Spielzeughersteller Hasbro fliegen die Herzen der Männer zu. Die der Anleger dagegen lässt er bisher kalt.Die wichtigste Zeit für die Spielzeugindustrie läuft bereits auf Hochtouren: Die Branche erzielt in den USA bis zu 40 Prozent des Jahresumsatzes in den letzten sechs Wochen des Jahres. Die Nummer zwei in den USA, Hasbro , hatte im Herbst mit ihren Geschäftszahlen enttäuscht, während Marktführer Mattel positiv überraschte. Umso höher gewichten die Analysten die Bescherung zu Weihnachten. Das Unternehmen steht auf der Kippe. "Make or break" lautet nun die Devise.
Auf der aktuellen Spielzeug-Bestsellerliste tauchen jede Menge Produkte von Hasbro auf: Zu den Verkaufsschlagern gehören die Puppe Let's Rock Elmo - ein mit Mikrofon und Trommel bewaffnetes Fellmonster aus der "Sesamstraße" - sowie die neuesten Nerf-Spielzeugwaffen oder "Star Wars"-Figuren. In dieser Hitliste offenbart sich aber schon die einseitige Ausrichtung des Konzerns.
Bei Jungen und auch Kleinkindern läuft es gut. Bei Mädchen kann Hasbro mit dem Rivalen Mattel und dessen Barbies aber nicht mithalten. Bei der jungen männlichen Kundschaft hat Hasbro in den vergangenen Monaten Zuwächse verzeichnet. Im dritten Quartal stieg der Umsatz bei dieser Gruppe um 15 Prozent. Bei Mädchen hat das Unternehmen den Geschmack zuletzt weniger getroffen. Da fiel der Absatz im vergangenen Quartal um vier Prozent.
Insgesamt steigerte Hasbro den Gewinn im dritten Quartal auf 171 Mio. Dollar und enttäuschte damit die Erwartungen deutlich. Auch mit dem Umsatzplus von fünf Prozent verpasste der Konzern die Schätzungen der Wall Street. Als der Bericht im Oktober veröffentlicht wurde, reagierte die Börse unwirsch, der Aktienkurs knickte ein. Es war das vierte enttäuschende Quartal in Folge - zumal Hasbro den Gewinnanstieg vor allem einem günstigen Wechselkursverhältnis und entsprechend guten Einnahmen aus dem Ausland verdankt.
Als weitere Stütze erwies sich die jüngste Verfilmung aus der Actionfilmreihe "Transformers", die auf den gleichnamigen Hasbro-Spielzeugrobotern basiert. Im Juni dieses Jahres kam "Transformers: Dark of the Moon" in die Kinos und ist mit einem Einspielergebnis von 1,1 Mrd. Dollar weltweit der zweiterfolgreichste Kinofilm des Jahres nach dem letzten Teil von "Harry Potter". Und Hasbro verkauft das passende Spielzeug.
Teil 2: Günstige Alternative zu Mattel
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FTD.de, 11.12.2011
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