FTD-Serie: Finanzkommunikation
Verschwiegenheit in Finanzangelegenheiten galt früher als Unternehmertugend. Heute punkten dagegen Firmen mit offensiver Informationspolitik gegenüber Banken, Investoren und Kunden. Wir zeigen, wie, wann und warum Firmen mehr von sich preisgeben sollten als unbedingt nötig.
Portfolio: Wenig kontaktfreudig
Deutsche Aktiengesellschaften sind gegenüber ihren Investoren derzeit äußerst schweigsam, zeigt eine Studie. Die wenigsten Konzerne geben Prognosen ab.Man sollte meinen, die Finanzkrise habe die Unternehmen dazu animiert, sich mehr um ihre Investoren zu kümmern. Doch das Gegenteil ist der Fall, zeigt eine aktuelle Studie der Kölner Kommunikationsagentur Netfederation, die der FTD exklusiv vorliegt. Die Agentur hat von den 110 Unternehmen, die in den Aktienindizes DAX , MDAX und TecDAX vertreten sind, die Investor-Relations-Seiten im Internet miteinander verglichen. Das Ergebnis: Firmen geben zurzeit ungern Prognosen ab und äußern sich nur vereinzelt zu ihrer finanziellen Zukunft und ihren Zielen. "Die meisten Unternehmen treffen darüber hinaus keine klaren Aussagen zu ihrer Strategie", sagt Netfederation-Geschäftsführer Thorsten Greiten.
Seit dem Krisenjahr 2009 haben viele der untersuchten Konzerne die Kommunikation mit ihren Investoren auf das Nötigste reduziert. Zum einen liege das an dem m krisenbedingten Personalabbau in diesem Bereich, vermutet Greiten. "Außerdem ist vielen Unternehmen offensichtlich immer noch nicht bewusst, dass Nichtkommunikation ein Risiko bedeutet." Nach wie vor dominiert daher die Einstellung: Keine Nachrichten sind besser als schlechte Nachrichten. Und ein Umdenken ist bislang nicht in Sicht. Während im vergangenen Jahr noch 97 der befragten Firmen auf eine Test-E-Mail antworteten, waren es in diesem Jahr nur noch 25. "Vor allem Privataktionäre werden sehr stiefmütterlich behandelt", sagt Greiten.
Was die technischen Voraussetzungen betrifft, die für eine zukunftweisende Kommunikation erforderlich sind, so hat sich hier durchaus etwas getan. So bieten mittlerweile rund drei Viertel der Investor-Relations-Seiten einen interaktiven Kurs-Chart an. Insbesondere DAX-Unternehmen bemühten sich laut Studie, ihre Social-Media-Kontakte zu Investoren auszubauen. Sie bloggen, twittern oder sind in sozialen Netzwerken wie Facebook vertreten. Die wenigsten Firmen ließen dabei allerdings eine durchdachte, zukunftsfähige Strategie erkennen, moniert Greiten. Kursrelevante Informationen seien zu selten interessant aufbereitet und nur im Ausnahmefall über mehrere Kanäle verfügbar.
Zu den Ansprüchen, die Netfederation an eine gute Investor-Relations-Seite stellen, zählen, dass die Firmen sich und ihren Vorstand vorstellen, relevante Finanzkennzahlen ausdrücklich nennen und ausführliche Informationen zur Aktie liefern. Vorbildlich ist danach wie bereits in den vergangenen Jahren der Chemiekonzern BASF . Auf den nächsten Plätzen liegen der Pharmakonzern Bayer , die Deutsche Post , der Energieversorger RWE und der Industriekonzern ThyssenKrupp . Diese Gesellschaften punkteten mit ausführlichen Unternehmensvorstellungen, Angaben zur Konzernstrategie und interaktiven Funktionen.
Immerhin: Unter den zehn bestbewerteten Unternehmen finden sich nicht nur DAX-Konzerne, sondern mit dem Versicherer Hannover Rück und dem Chemiekonzern Wacker Chemie auch zwei Aktiengesellschaften, deren Papiere im MDAX gelistet sind. Zwei der zehn bestplatzierten Unternehmen haben sich im vergangenen Jahr besonders stark verbessert und so im Rating Boden gutgemacht. ThyssenKrupp kletterte von Rang zehn auf Rang fünf, Hannover Rück von Platz elf auf Platz sechs.
Schlusslichter des Rankings sind ausschließlich Firmen, die im MDAX und im TecDAX vertreten sind, darunter auch der Sportartikelhersteller Puma. Auf dem letzten Platz rangiert der Halbleiterproduzent Dialog Semiconductor. Das Urteil der Tester fällt hier vernichtend aus: keine Unternehmensvorstellung, keine interne Suchfunktion, Vorstand und Aufsichtsrat werden nicht einmal genannt.
"Die Schere geht immer weiter auseinander", resümiert Netfederation-Chef Greiten. Während die großen DAX-Konzerne in der Mehrzahl kontinuierlich an ihren Investor-Relations-Seiten arbeiteten, seien vor allem Gesellschaften aus dem TecDAX ihrer Zeit weit hinterher.
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FTD.de, 17.06.2011
© 2011 Financial Times Deutschland,
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