Im Oktober 1999 verfassten Andrew Gowers und sein Entwicklungsteam ein Stilbuch für die Redaktion, das das redaktionelle Konzept und das journalistische Selbstverständnis der Zeitung erklärt. Hier ein Auszug aus dem "Mission Statement", das das Stilbuch eröffnet.
Herzlich willkommen bei der "Financial Times Deutschland". Vor uns liegt eines der aufregendsten und ehrgeizigsten Projekte der deutschen Presse. Wir wollen gemeinsam eine Zeitung gestalten, die anregt, Neues anstößt und unterhält - eine Zeitung, die ihren Lesern in einer immer hektischeren Welt hilft, Entscheidungen zu treffen, privat wie beruflich.
Die Leser, die wir erreichen wollen, sind Männer und Frauen, die Entscheidungen treffen; solche, die bereits in verantwortungsvollen Positionen sind und solche, die noch am Anfang ihrer Karriere stehen. Sie suchen nach Orientierung, um sich im ständigen Wandel behaupten und von den Veränderungen profitieren zu können. Unser Leser ist der Vorstandschef und der Topmanager des börsennotierten Unternehmens, die Führungskraft im dynamischen Mittelstand und natürlich auch der Unternehmer. Es ist der Existenzgründer, der seine eigene Firma leitet, der Stratege der Kapitalmärkte, und es ist der Politiker oder Spitzenbeamte mit Einfluss auf die Volkswirtschaft. Unser Stil muss direkt sein und unkompliziert, das Layout und die Grafiken klar und eindeutig, die Struktur der Zeitung einfach und einprägsam.
Um diese Standards zu gewährleisten, müssen wir grundsätzlich auf folgende handwerkliche Punkte achten:
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