Strategiewechsel: Disney schafft die Liebeskomödie ab

Das hatte sich mit dem Kauf von Marvel abgezeichnet: Statt auf große Gefühle setzt Disney im Kino vor allem auf das Marketing der eigenen Produkte. von Felix Wadewitz, New York

Die zu Disney gehörenden Hollywoodstudios werden sich künftig auf die Produktion von Filmen rund um bereits bekannte Figuren und Marken konzentrieren. Das soll das Risiko von Flops an der Kinokasse senken und die Umsätze aus dem Merchandising-Geschäft erhöhen. Sogenannte On-off-Filme wie die für Disney zwar typischen, in letzter Zeit aber erfolglosen Komödien ("Die Schnäppchenjägerin") fliegen aus dem Produktionsplan, berichtet das "Wall Street Journal" unter Berufung auf Konzernkreise. Ziel sei es, die Kosten insgesamt zu senken und gleichzeitig die Umsätze aus Nebengeschäften zu erhöhen.

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