FTD-Serie: Ifa 2009 - Highlights der Elektronikbranche

Grundigs Erben: TV-Weißheit der Franken

Die Massenprodukte der Unterhaltungselektronik kommen schon lange aus Asien. Doch eine Reihe deutscher Unternehmen behauptet sich nach wie vor am Markt. Bis zum Start der Ifa stellt die FTD einige davon vor. Heute: der Fernsehhersteller Loewe von Björn Maatz (Kronach)

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Weiß, dieses strahlende Weiß. Wer ein Loewe -Geschäft betritt, wünscht sofort eine Sonnenbrille herbei, um sich gegen das gleißende Licht zu schützen. Ausgewählte Vorzeigemodelle des deutschen Fernsehherstellers stehen vor den weißen Wänden der puristischen Galerien, wie Loewe seine Läden nennt. Das helle, reine Weiß ist nicht nur Bühne für die Fernsehgeräte, es steht auch ganz für sich im Zentrum der Marketingstrategie. "Nur wenn wir die Marke richtig spielen, ist Loewe erlebbar", sagt Firmenchef Frieder Löhrer. Nichts überlässt er dem Zufall: "Markenführung ist Chefsache."

Eine Premiummarke muss ihr Geld wert sein - bei Loewe mindestens 900 Euro. So viel kostet das kleinste TV-Gerät der Franken. Für das Komplettpaket mit Mediaplayer, Subwoofer und externen Lautsprechern verlangt das Unternehmen bis zu 22.000 Euro. Im Durchschnitt kostet ein Loewe-Fernseher 2400 Euro, mehr als das Doppelte des durchschnittlichen Marktpreises.

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