FTD-Serie: Ifa 2009 - Highlights der Elektronikbranche

Grundigs Erben: Verändere dich, oder stirb

Die Konkurrenz aus Asien hat die deutsche Elektronikbranche schwer gebeutelt. Doch eine Reihe Unternehmen behauptet sich nach wie vor erfolgreich am Markt. Bis zum Start der IFA stellt die FTD einige davon vor. Heute: Technisat. von Jörn Petring (Daun)

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Wer wissen will, wie oft Peter Lepper ein Licht aufgeht, muss einfach auf der Website seines Unternehmens nachsehen. Jedes Produkt, das Technisat in den letzten zwei Jahrzehnten auf den Markt gebracht hat, ist dort eindeutig gekennzeichnet - mit einer Glühbirne. Für eine gute Idee, eine Innovation soll das Symbol stehen. Und neue Lämpchen leuchten immer häufiger, was eigentlich schon alles über die Philosophie des 63-jährigen Unternehmensgründers sagt: "Wer nicht ständig nach neuen Nischen sucht, hat verloren", sagt Lepper.

Technisat gehört heute neben Loewe und Metz zu den drei letzten Fernsehherstellern in Deutschland. Alle drei Unternehmen haben ein ähnliches Rezept, um gegen Branchenriesen wie Sony und Panasonic mit ihren Massenproduktionen bestehen zu können. Es ist die klassische Abwehrstrategie des Kleinen gegen die Großen: Wie Loewe und Metz setzt auch Technisat auf hochpreisige Geräte, auf aufwendige Technik und gutes Design.

Genau wie Loewe und Metz verkauft Technisat seine TV-Geräte am liebsten beim Fachhändler und meidet Handelsketten wie Saturn oder Mediamarkt. Doch in einer Sache unterscheidet sich der Unterhaltungselektroniker aus Daun in der Vulkaneifel von seiner hiesigen Konkurrenz: Die Produktpalette ist viel größer. Technisat verlässt sich nicht nur auf das Geschäft mit Fernsehgeräten.

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