Moderne Medienwelt: Eine Anzeige in der Zauberzeitung

Harry-Potter-Fantasie oder Zukunftsprodukt? Ein US-Magazin druckt Reklame mit Bewegtbild und Ton, um TV und Internet zu schlagen. von Lutz Knappmann

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Zugegeben: Der "Daily Prophet" genießt ein lausiges Ansehen. Zu oft hat sich die Zeitung verführen lassen und für Kampagnen des Ministeriums getrommelt, des Ministeriums für Magie. Und doch hat manch realer Verleger wohl schon sehnsuchtsvoll von der Zauberwelt Harry Potters geträumt: von den bewegten Bildern und sprechenden Kolumnen des "Prophet". Eine gedruckte Zeitung mit allen Vorzügen digitaler Medien wäre die Rettung vor Werbekrise und Leserschwund.

Das US-Popkulturmagazin "Entertainment Weekly" wagt den Zaubertrick. Mitte September erscheint es mit einer sechsseitigen Anzeigenstrecke des TV-Senders CBS und des Brauseherstellers Pepsi. Aufgeklebt ist ein etwa 2,5 Millimeter dünner LCD-Bildschirm, der auf Knopfdruck Ausschnitte neuer CBS-Serien und einen Pepsi-Werbespot zeigt.

Gewaltiger Wow-Faktor

Der Wow-Faktor ist gewaltig. Bewegtbild und Ton in einer gedruckten Zeitschrift. Könnte die Printbranche so Fernsehen und Internet mit deren eigener Waffe schlagen - mit Aufmerksamkeit erregender Videowerbung?

Irgendwann vielleicht. Vorerst ist das Experiment zu teuer. Nach Berechnungen der Financial Times kostet die Videoanzeige bis zu 20 $ pro Seite und Exemplar. Das ist mehr als das 100-Fache einer normalen ganzseitigen Anzeige in "Entertainment Weekly", die bei einer Auflage von 1,8 Millionen Exemplaren jeweils etwa 8 Cent kostet. Kein Wunder, dass das US-Magazin die Zauberei vorerst an der urbanen Technik-Avantgarde erprobt und die digitale Printwerbung nur an Abonnenten in New York und Los Angeles ausliefert.

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