Neue Strategie: Blackberry soll Massenware werden

50 Prozent Marktanteil im Oberklassesegment in den USA: Das klingt nach klarer Marktführerschaft. Jüngste Zahlen zeigen aber: Die ist in Gefahr. Research in Motion muss sich neu erfinden. von Björn Maatz Hamburg

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Der Blackberry-Hersteller Research In Motion (RIM) gerät zunehmend in Bedrängnis. Analysten zufolge muss RIM seinen Absatz deutlich ausweiten, um sich auch künftig gegen Konkurrenten wie Apple, HTC und Samsung behaupten zu können.

"Wer in der Masse bestehen will, muss wettbewerbsfähig sein und die Preise senken", sagte Analyst Steven Li von Raymond James. RIM selbst sieht dies ähnlich: "Wir wollen uns künftig im Massengeschäft etablieren", sagte Co-Chef Jim Balsillie am vergangenen Donnerstag bei der Vorlage der Quartalszahlen. Der Gewinn sank entgegen den Schätzungen der Analysten um vier Prozent auf knapp 476 Mio. $. Die Erwartungen an die Kanadier hatten deutlich höher gelegen: Der Aktienkurs fiel am Freitag um 17 Prozent.

Bislang hatte sich RIM gegenüber dem Smartphone-Marktführer Nokia als kleiner Anbieter hochpreisiger Geräte mit entsprechend hohen Margen positioniert. Dieses Geschäftsmodell geht nicht mehr auf. Noch vor wenigen Jahren verkaufte RIM seine Blackberrys fast ausschließlich an Geschäftskunden - Menschen mit vergleichsweise viel Geld. Inzwischen sind mehr als 80 Prozent der Neukunden Privatnutzer. RIM muss für diese Klientel günstigere Geräte anbieten.

Zudem ist der Konkurrenzdruck im Privatkundengeschäft stärker. Ärgster Kontrahent ist Apple. Der Konzern könnte RIM schon bald als zweitgrößten Smartphone-Hersteller der Welt nach Nokia ablösen. Nach Zahlen der US-Marktforschungsfirma Gartner hat RIM seinen weltweiten Marktanteil im Smartphone-Geschäft innerhalb eines Jahres nur leicht von 17,3 auf 18,7 Prozent erhöhen können. Apple legte mit dem iPhone im gleichen Zeitraum von 2,8 auf 13,3 Prozent zu. Dahinter folgt HTC: Die Taiwaner steigerten ihren Marktanteil innerhalb eines Jahres von 4,1 auf sechs Prozent.

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