Online-Werbung: Yahoo und Google machen Zugeständnisse

Yahoo kämpft um die Zusammenarbeit mit Google. Das Webportal und der Internet-Suchkonzern haben laut Presseberichten den US-Wettbewerbsaufsehern eine abgespeckte Version ihrer Kooperationsvereinbarung zugesandt. von Arndt Ohler (Hamburg)

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Mit Zugeständnissen - wie unter anderen einer kürzen Laufzeit der Zusammenarbeit - hoffen sie, das Geschäft noch möglich zu machen. Geplant ist, dass Google Textwerbeanzeigen auf Yahoos Internetsuche vermarktet.

Für Yahoo ist die Kooperation immens wichtig. Nach eigenen Angaben könnte das Webportal so jährlich mehrere Hundert Millionen Dollar mehr Umsatz erwirtschaften. Angesichts des schrumpfenden Geschältes mit Online-Bannerwerbung, hätte das angeschlagene Webportal die Zusatzeinnahmen aus der Suchwortvermarktung dringend nötig. Zudem ist die Kooperation eine Art Rettungsanker für Yahoo-Gründer und -Chef Jerry Yang nach der geplatzten Übernahme durch Microsoft . Derzeit liegt die Yahoo-Aktie bei rund 13 $. Microsoft hatte bis Mai dieses Jahres 33 $ je Aktie geboten.

Zumindest bei der Besetzung von Managementposten kann Yahoo einen Erfolg vermelden. So wechselt Jeff Dossett vom Softwarekonzern Microsoft zu Yahoo. Er verantwortet unter anderem Yahoos Finanzportal. Dosett ersetzt Scott Moore. Moore ist einer von mindestens acht hochrangigen Managern, die Yahoo in den vergangenen Monaten verlassen haben.

Analysten bewerten die Zugeständnisse von Yahoo und Google als unzureichend. "Die Wahrscheinlichkeit ist weiter hoch, dass das Geschäft letztendlich aufgegeben wird", sagte Jeffrey Lindsay, Analyst bei der Bank Sanford C. Bernstein. Die angebotenen Einschränkungen würden nichts an einer möglichen Marktdominanz ändern. Neben der verkürzten Laufzeit haben die Unternehmen den Berichten zufolge angeboten, dass Google-Partner die Wahl haben, ob sie bei Yahoo werben wollen. Zudem dürfe der Zusatzumsatz durch Google lediglich 25 Prozent von Yahoos Suchwortmarketingeinnahmen ausmachen.

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