FTD-Serie: Der Strategiecheck für 2009

Das kommende Jahr dürfte für die Wirtschaft eines der schwersten seit Kriegsende werden. FTD.de analysiert bis Mitte Januar täglich eine Branche und prüft, wie die Unternehmen für 2009 gerüstet sind. Im Blickpunkt steht dabei jeweils ein Top-Manager.

Onlinebranche: Verfangen im Web 2.0

Er hatte Barack Obama monatelang durch den Wahlkampf begleitet. Oberster Technologieberater des künftigen US-Präsidenten will Google-Chef Eric Schmidt jedoch nicht werden. Ein Wechsel an der Spitze des Konzerns wäre derzeit schwer. von Helene Laube und Arndt Ohler (Hamburg)

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"Ich liebe es, bei Google zu arbeiten, also ist die Antwort nein." Die Frage eines TV-Moderators beantwortet Eric Schmidt kurz und bündig. Ob er als oberster Technologieberater in der Regierungsmannschaft des künftigen US-Präsidenten Barack Obama arbeiten würde, wollte der Journalist wissen.

Abwegig ist die Frage nicht, hatte Schmidt Obama doch monatelang durch den Wahlkampf begleitet. Doch ein Wechsel an der Spitze von Google wäre derzeit alles andere als reibungslos zu bewerkstelligen.

Die Onlinebranche hat es schwer erwischt. Legten Werbeeinnahmen bislang ungebremst zu, werden die Zuwachsraten aufgrund der Wirtschaftskrise 2009 geringer ausfallen. Zudem suchen die Konzerne nach Werbeformaten, um mit den Besucherströmen auf Websites wie Facebook, Myspace, der Google-Tochter Youtube oder StudiVZ Geld zu verdienen. Bislang haben Web-2.0-Unternehmen bestenfalls mit Werbeformaten experimentiert. Ein tragfähiges Geschäftsmodell ist nicht zu erkennen.

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