Ranking: Jeder kennt Microsoft, IBM und SAP
Hundert Prozent Bekanntheitsgrad in der Wirtschaft wünschen sich alle Unternehmen. Aus der IT-Branche erreichen Microsoft, IBM und SAP dieses Traumergebnis.Dies hat die Umfrage "IT-Marken" des Marktforschungsunternehmens Smart-Research im Auftrag der PR-Agenturen Storymaker und K.meik ergeben. Die Studie, die den Bekanntheitsgrad von IT-Marken bei deutschen Wirtschafts- und Fachjournalisten untersucht hat, wird Donnerstag veröffentlicht.
Softwarehersteller SAP ist das einzige deutsche IT-Unternehmen, das jeder der 80 teilnehmenden Journalisten kennt. Es folgen in der Bekanntheit IDS Scheer, Siemens Business Services, Software AG und T-Systems. Auf den nächsten Plätzen folgen SAP Systems Integration, Ixos, Mummert + Partner, Lufthansa Systems, Softlab und PSI.
Bei den ausländischen Anbietern belegen nach IBM und Microsoft Novell, Oracle, CSC Ploenzke und Cap Gemini Ernst & Young die Plätze. Dahinter liegen Accenture, Peoplesoft, Siebel, Computer Associates (CA) und SAS Institute.
Als großer Verlierer steht der IT-Dienstleister Bearing Point da. Noch im vergangenen Jahr rangierte das Unternehmen, damals noch als KPMG Consulting, auf der Bekanntheitsskala auf Rang vier. Unter dem neuen Namen ist das Unternehmen lediglich 29 Prozent der befragten deutschen Wirtschafts- und Fachjournalisten ein Begriff. Ein Grund dafür ist laut Smart-Research-Studie die mangelnde Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens.
Drei Viertel der befragten Journalisten erwarten von einem Markenunternehmen, dass es einen guten Kontakt zu den Pressevertretern pflegt. Daneben messen die Wirtschaftsjournalisten der regelmäßigen Kommentierung der Marktentwicklung eine hohe Bedeutung zu.
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FTD, 19.03.2003
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