FTD-Serie: Nutzer an die Macht

Für die einen ist Web 2.0 Heilsversprechen, für die anderen Schreckgespenst: Während Internet-Gurus und Nutzer die neuen, selbst erstellten Inhalte als Revolution feiern, reagieren Verlage und Werbewirtschaft nervös. Die FTD beschreibt das Phänomen und seine Auswirkungen.

Vormarsch der Selbermacher

Dossier Zwei junge Männer in einem kleinen Studentenzimmer, an der Wand ein Poster, auf dem zwei attraktive Frauen zu sehen sind, die viel zu kleine Hosen tragen. Im Vordergrund gestikulieren die beiden Jungs und singen ein Playback zu einem Song der Zeichentrickserie Pokémon. Die Kamera wackelt, das Licht ist schlecht. von Arndt Ohler, Hamburg

Auf ihren selbst gestalteten Webseiten stellen sich jugendliche Nutzer von Myspace vor

Was bislang auf der Webseite der Studenten bestenfalls von ein paar Freunden angeklickt worden wäre, hat auf der Homepage des angesagten Web-Videodienstes Youtube mehr als zwölf Millionen Zuschauer angelockt.

Die Lust der Internetnutzer auf selbst erstellte Inhalte wie Videos, Onlinetagebücher (Blogs), Fotostrecken oder Webseiten macht weltweit Manager von Werbe- und Medienkonzernen nervös. Sie sehen, dass eine ganze Generation sich ins Internet verabschiedet. Fernseher, Tageszeitungen und Magazine rangieren in der Gunst der Jugendlichen hinter Handys, Computern und schnellen Internetzugängen.

Die Medien- und Werbewirtschaft steht damit vor einem Umbruch. Reagieren Konzerne wie Time Warner , Viacom oder WPP nicht mit neuen Medienangeboten und Werbeformen, drohen ihnen Millionen von Zuschauern und Kunden verloren zu gehen.

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