Werbetrend: Online-Werbung wandert auf Handys
Sie steckt noch in den Kinderschuhen, doch Reklame über Mobiltelefone ist auf dem Vormarsch. Auf der in dieser Woche startenden Online-Marketing-Messe Dmexco in Köln steht das Thema ganz oben auf der Trendliste der Werbevermarkter.Das sogenannte Mobile Marketing nehme in jeder Media-Mix-Planung einen zunehmend festen Platz ein, heißt es im neuesten Mobilen Kompass des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW), der auf der Messe vorgestellt wird.
Die Dmexco ist die Leitmesse der digitalen Werbewirtschaft in Europa. Rund 290 Aussteller tauschen sich hier über digitale Werbeformate und neueste Strategien aus. Aus den Vorstandsetagen der Werbevermarkter kommen unter anderem AOL-Chef Tim Armstrong und der Chef der Publicis Group, Maurice Lévy.
Der weltweite Umsatz mit mobiler Werbung lag nach Angaben der Berater von PricewaterhouseCoopers (PwC) im vergangenen Jahr noch bei 3,8 Mrd. $. Das sind nur 6,3 Prozent des weltweiten Umsatzes von Online- und Mobilwerbung zusammen. Bis 2013 soll der weltweite Umsatz allerdings auf 9,2 Mrd. $ wachsen. Vor allem die technische Entwicklung der Mobiltelefone lässt das Marktvolumen steigen. "Die Smartphone-Welle gibt Mobile Advertising enormen Schub", sagt Arno Wilfert, Telekommunikationsexperte bei PwC. Weiteren Schwung erhält die Branche durch die rapide sinkenden Tarife für mobilen Internetzugang, die immer mehr Menschen via Mobiltelefon ins Internet gehen lassen.
Eine Unterscheidung zwischen Mobil und Onlinewerbung werde künftig immer schwieriger, glaubt Wilfert. "Da Smartphones sich der PC-Welt annähern, verschwimmen zunehmend die Grenzen zwischen mobilem Marketing und traditionellem Online-Marketing."
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Aus der FTD vom 21.09.2009
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