Werbung im Internet: Die Serienportale kommen

Für die Werbebranche sind Videoplattformen im Internet besonders interessant, wenn sie etwa Fernsehserien zeigen. Davon profitieren Anbieter wie Hulu. Die populärste Site Youtube kann da nicht mithalten. von Helene Laube

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Zu viel Fernsehen macht dumm. Alec Baldwin aber findet das nicht so gravierend. "Das ist absurd! TV weicht das Gehirn doch nur auf wie eine reife Banane", beschwichtigt der Schauspieler. "Um diesen Prozess konsequent zu Ende zu führen, haben wir Hulu gegründet." Der erste Werbespot des Onlinevideoportals aus Los Angeles geht offensiv mit Vorurteilen um. Das Netzportal, das ohne Umwege TV-Serien auf Computer überträgt, sei eine Supersache, findet Baldwin in dem Spot: "Damit bekommt ihr noch mehr dieser Hirn-erweichenden Shows, nach denen ihr giert - jederzeit, überall, umsonst!"

Die Versuche, die Gehirne vollends zu Matsch zu machen, schlagen ein. Immer mehr Leute mit einem breitbandigen Internetzugang schalten zum Glotzen den Rechner ein. Inzwischen können sie dabei unter reichlich Anbietern wählen. Ganz vorn dabei sind Anbieter wie Youtube, Hulu oder Joost. Außerdem stellen die Medienkonzerne immer mehr Material auf ihren eigenen Websites zur Verfügung.

Weniger erfolgreich ist das Geschäftsmodell. Werbung ist bislang fast die einzige Einnahmequelle beim Web-TV. Eine Strategie, die sich erst noch beweisen muss. Zwar wuchsen die Erlöse aus Werbung in Online-TV-Shows, -Musikvideos und -Videospielen zuletzt rasant. Vergangenes Jahr konnte der Umsatz in den USA auf 734 Mio. $ gesteigert und damit mehr als verdoppelt werden, wie eine Studie der Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers (PwC) zeigt.

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