Abgebloggt

Werbe- und PR-Agenturen haben Weblogs als kostengünstige Plattform entdeckt, ihre Botschaften unters Volk zu bringen. Einer der bekanntesten Blogger Deutschlands hat jetzt genug davon - und holt zum Gegenschlag aus. von Stephan Zimprich (Hamburg)

Werbung oder Schleichwerbung?: Auschnitt einer Webseite zum neuen Calvin-Klein-Parfum "ckIN2U"

Sie sind zu fünft, jung und hip. Sie überschwemmen die bekanntesten Weblogs Deutschlands mit freundlichen, aussagefreien Kommentaren und Links zu ihren Myspace- und Youtube-Profilen. In ihren Beiträgen wimmelt es nur so von mehr oder weniger verklausulierten Hinweisen auf die neue "technosexuelle Generation", der sie angehören wollen. Und sie sind, dem aktuellen SMS-Kürzelslang entsprechend, alle "in2" - Alina ist "in2 chocolate" und "in2 Soccer", Tomek ist "in2 weggehen", Joe "in2 Hörspiele".

Leider gibt es die coole Fünferclique gar nicht wirklich: Alina, Tomek, Mirjam, Katharina und Joe sind Erfindungen der Frankfurter Agentur D.K.D, die im Auftrag des Parfumherstellers Coty ein neues Parfum von Calvin Klein promotet, das "in2you" heißt. "Die Zielgruppe der neuen Düfte ist die Generation Y, die im Web 2.0 zuhause ist - kurz die 'technosexual generation'. Diese Generation ist multitaskingfähig und lebt digitale Kommunikation", schreibt Coty in einer Pressemitteilung. Aha.

Werbung oder Schleichwerbung?

Die multitaskingfähige, digital lebende Generation war von den virtuellen Gästen allerdings alles andere als begeistert. Der Blogger Don Alphonso, der das von Tomek und Co. ebenfalls heimgesuchte Metablog "Blogbar" betreibt, forderte D.K.D und Coty zu einer Stellungnahme auf. "Die haben wohl gedacht, Blogs sind hip, Blogs sind cool - da kann man wunderbar Links posten", sagt Don Alphonso. Er will, dass die Verantwortlichen klar benennen, um was es sich hier handelt: Werbung - dann müsse Coty für die Präsenz auf seiner Seite zahlen - oder Schleichwerbung. Und das wäre dann ein Fall für die Anwälte. Für Coty ist die Aktion weder das eine noch das andere: "Die Kampagne ist eine der klassischen Werbung vorgeschaltete Online-Teaser-Kampagne und deshalb keine Werbung", sagt Coty-Sprecherin Christian Bruszis.

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