Beschwerde zu Werbepreisen: TV-Rabatte sorgen für Ärger

Das Bundeskartellamt muss sich erneut mit der Entwicklung im TV-Werbemarkt beschäftigen. Der Bonner Behörde liegt eine Beschwerde vor, die sich auch gegen die Rabattgestaltung des TV-Konzerns Pro Sieben Sat 1 richtet - und offenbar zu hohe Preisnachlässe moniert. von Lutz Knappmann (Hamburg)

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Ob und wie sich die Wettbewerbshüter dieser Beschwerde annehmen, ist offen. Ein Amtssprecher betonte, die Untersuchungen stünden am Anfang. Sollte das Kartellamt eine formelle Prüfung einleiten, wäre das eine überraschende Wendung: 2007 hatten die Wettbewerbshüter den Vermarktungsgesellschaften von Pro Sieben Sat 1 und RTL eine Kartellstrafe von insgesamt 216 Mio. Euro wegen unzulässiger Rabattgeschäfte aufgebrummt und ihr Vermarktungsmodell verboten. Damals lautete der Vorwurf, die komplizierten Rabattsysteme der beiden dominierenden Vermarkter verhinderten Wettbewerb - und benachteiligten damit kleinere Sender.

Mittlerweile tobt unter den deutschen TV-Anbietern heftiger Wettbewerb um die Werbekunden. Dabei treffen zwei Entwicklungen aufeinander: Zum einen gehen die Werbeerlöse angesichts der Wirtschaftskrise in der gesamten Branche stark zurück. Die Werbetreibenden drehen an der Kostenschraube und verlangen von den TV-Sendern immer höhere Rabatte. Dieser Preisdruck trifft kleinere Sender besonders stark.

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