Branchenmesse Dmexco: Onlinewerbung trotzt der Krise

Das Reklamegeschäft im deutschen Internet zieht an: Nach Schätzungen des Branchenverbands steht am Ende des Jahres ein Plus von zehn Prozent. Denn in Krisenzeiten bietet das Netz unschlagbare Vorteile - auch wenn der Boom schon bald vorbei sein dürfte.

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Der Onlinewerbemarkt in Deutschland wächst auch im Krisenjahr 2009 - allerdings schwächer als in den Vorjahren. Das Bruttowerbevolumen werde um zehn Prozent auf mehr als 4 Mrd. Euro steigen, berichtete der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) am Mittwoch auf der neuen Onlinemarketingmesse Dmexco in Köln. Damit bestätigte der Verband seine Prognose von Anfang des Jahres. Mit einem Marktanteil von 16,6 Prozent habe die Onlinewerbung erstmals die Publikumszeitschriften überholt und liege nun auf Platz drei hinter klassischer Fernseh- und Zeitungswerbung.

"Gerade in Krisenzeiten stehen Effizienz und Transparenz an erster Stelle. Viele Werbebudgets haben sich daher in den letzten Monaten von der Klassik in den Onlinebereich verschoben", sagte BVDW-Präsident Arndt Groth. Besonders stark fiel das Wachstum bei Videobannern aus, die um 264 Prozent zulegten. Auch andere hochwertige Werbeformen wie "Wallpaper" - also großformatige Onlinewerbung - verzeichneten überdurchschnittliche Zunahmen.

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