Merken Drucken 09.12.2004, 20:35 Schriftgröße: A A A

Digitalrekorder gefährden Werbeerträge der Fernsehsender

Die neue Technologie der Digitalrekorder umgeht Werbepausen. Damit bringt sie das Geschäftsmodell der TV-Stationen unter Druck. von Lutz Meier, München

Technikforscher und Medienexperten warnen TV-Sender vor einem fundamentalen Angriff auf ihr Geschäftsmodell: "Wir erleben eine Art Revolution, die jetzt mit dem Weihnachtsgeschäft beginnt", prognostiziert Thomas Schlegel von der Mediaagentur OMD. "Sie wird die Märkte für TV-Werbung und Kommunikation dramatisch ändern." Medienexperte Duane Varan prognostiziert: "Wir werden eine einschneidende Verschiebung in der gesamten Branche erleben." Varan erforscht als Professor an der Murdoch Universität im australischen Perth die Veränderung des Fernsehens durch die Digitalisierung.

Diese Woche trafen sich Varan und Schlegel neben zahlreichen anderen Fachleuten in München, um über die Veränderungen zu diskutieren, die neue digitale TV-Aufzeichnungsgeräte im Markt auslösen könnten.

Dabei ist das Gerät auf den ersten Blick nichts als eine bequemere und modernere Version des Videorekorders: Die digitalen Festplattenrekorder, die hier zu Lande gerade im Weihnachtsgeschäft eine größere Verbreitung finden. Mit den Geräten kann man aber nicht nur Sendungen aufnehmen. Nutzer können während der Aufnahme Zeitlupen oder Pausen wählen und später den Film am Ausgangspunkt fortsetzen. Auch das Auslassen von Werbespots ist möglich. In der Praxis bedeutet dies, dass nicht mit dem Sendestart einer Livesendung auch der Fernsehen angeschaltet werden muss. Stattdessen kann der Zuschauer mit einer halben Stunde Verzögerung beginnen, ohne etwas zu verpassen.

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