Merken Drucken 28.11.2006, 08:43 Schriftgröße: A A A

E-Commerce hoch zwei

Bücher über das Internet verkaufen ist E-Commerce von gestern - heute gründen Konzerne wie IBM virtuelle Dependancen in Onlinespielen wie Second Life, um Kunden ihre Produkte schmackhaft zu machen. von Arndt Ohler und Helene Laube

Auf der Suche nach Kunden in der Kunstwelt: Der Avatar des IBM-Chefs Sam Palmisano trifft in Second Life auf ein interessiertes Publikum

Die Gewinner ihres Ideen-Wettbewerbs schickt die US-amerikanische PR-Agentur Edelman auf die Insel. Entspannt und unter Palmen, ausgestattet mit 350.000 Dollar, können die ausgewählten Gründer dort sechs Monate an ihrem Geschäftsmodell werkeln. Dennoch bleiben die Kosten für die Förderer überschaubar - und die jungen Unternehmer müssen vorm PC Platz nehmen, um zum neuen Standort ihrer Firma zu gelangen. Denn die Insel ist ein virtueller Ort im Onlinespiel "Second Life" (SL) des kalifornischen Unternehmens Linden Labs. Und bei den ausgelobten Dollars handelt es sich um Linden-Dollars - die Währung der digitalen Parallelwelt. 270 Linden-Dollar für einen echten US-Dollar lautet derzeit der Wechselkurs.

Erschaffen wurde die schöne neue Welt des Internets in einem kleinen Büro an der schmuddligen "Linden Alley" in San Francisco, wo Obdachlose mit ihren Habseligkeiten in Hauseingängen nächtigen. Binnen drei Jahren ist die virtuelle Volkswirtschaft auf mehr als 1,6 Millionen Einwohner gewachsen - und bietet die ökonomischen Chancen und Risiken der realen Welt: Es wird produziert und konsumiert, kassiert und betrogen.

Popularität lockt Unternehmen

Angesichts der Popularität des Spiels und der wirtschaftlichen Möglichkeiten des echten Handels gründen Unternehmen reihenweise SL-Ableger. Seit ein paar Tagen hat sogar Sam Palmisano, der Chef des US-Technologiegiganten IBM, ein zweites Leben. Palmisano ist der erste Vorstandschef, der sich gleich mit zwei Avataren ins virtuelle Leben stürzt. IBM sieht Second Life und andere Vertreter dieses Genres als beträchtlichen Wachstumsmarkt: Big Blue, bereits gut im Videospiel-Geschäft, will Rechner, Chips und Software für die Internetwelten liefern und Kunden bei Vermarktung und Verkauf auf dem virtuellen Markt beraten.

Konzerne wie IBM , Intel , Hewlett Packard , Sony BMG oder Adidas setzen jedoch nicht nur auf den Werbeeffekt ihres Engagements in Second Life. Vor allem für die Technologiekonzerne ist die Parallelwelt ein Testmarkt für den Onlinevertrieb von morgen.

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