Ende einer Institution: Werbefreie Zone Kino

Nirgendwo brechen die Werbeerlöse so dramatisch ein wie in den Lichtspielhäusern. Während ein neues Vermarktungssystem den Verfall stoppen soll, fragen sich einzelne Häuser: Warum lassen wir die Reklame nicht einfach weg? von Lutz Knappmann und Jörn Petring

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Die Rechnung geht nicht mehr auf: Wer eine halbe Stunde zu spät ins Kino kommt, ist nicht mehr pünktlich zum Filmbeginn da, sondern verpasst die ersten Szenen. Mangels Werbung wird das Vorprogramm kürzer - und Pünktlichkeit wichtiger. Um fast 50 Prozent sind die Werbeerlöse der deutschen Kinos seit Januar eingestürzt. Weit weniger als 10 Mio. Euro flossen bislang für Kinospots, im Gesamtjahr 2008 waren es noch 73,4 Mio. Euro.

"Das ist eine Katastrophe vor allem für mittelständische Kinos, bei denen 12 bis 15 Prozent des Gesamtumsatzes aus Werbung stammen", klagt Thomas Negele, Chef des Kinoverbands HDF. Viele Häuser sind finanziell klamm, das Werbeminus reißt weitere Löcher.

Doch die Kalkulation der Werbetreibenden ist kühl: "Kinowerbung ist relativ teuer und zu unflexibel", sagt Christoph Baron, Chef der Mediaagentur Mindshare. Ein Todesurteil in Krisenzeiten, in denen Unternehmen ihre Budgets zusammenstreichen. Auch wenn die Zuschauer Kinowerbung sehr intensiv erleben: "Es sind zu wenige", sagt Baron. Zumal derzeit verkaufsfördernde Reklame gefragt ist, nicht kinotaugliche Imagewerbung.

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