Im Fadenkreuz der Netzwerk-Werber

Wer sich bei StudiVZ, Myspace & Co. tummelt und dort ein eigenes Profil angelegt hat, gewährt anderen Nutzern, aber auch Anzeigenkunden tiefe Einsichten in sein Leben. Doch was wissen die Betreiber wirklich und wieviel der gesammelten Daten geben sie an Anzeigenkunden weiter?

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Die Menge an Informationen, die sich Steve Pearman bietet, wäre schier überwältigend - könnte er nicht auf die Hilfe vieler sehr schneller, sehr schlauer Computer zurückgreifen: Fast 120 Mio. Besucher zählt Myspace derzeit im Monat, täglich kommen etwa 300.000 neue hinzu. Zusammen verschicken sie über 50 Mio. Nachrichten am Tag und haben schon mehr als 15 Mrd. Kommentare auf den diversen Seiten des weltgrößten sozialen Netzwerks hinterlassen.

Alles in allem macht das gut 100 Mrd. Zeilen an Programmcode, die voller Informationen stecken über alles, was Menschen lieben, hassen, denken, fühlen, sich wünschen oder nicht ausstehen können.

"Wir verbringen viel Zeit damit, einfach nur zuzuschauen", sagte Pearman, Myspace-Vizepräsident für Strategiefragen. Wer klickt was, welche Klicks führen wohin, wie entwickeln sich die Besucherzahlen für diese Seiten oder jene - aus solchen Informationen zieht die kalifornische Firma, die zum Riesenreich des Medienmoguls Rupert Murdoch gehört, Rückschlüsse auf das große Ganze. Aus den Datenströmen lässt sich etwa ablesen, wer in seinem virtuellen Freundeskreis der Leithammel ist, der anderen die Richtung vorgibt.

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