Internet überflügelt 2008 Radio bei Werbeausgaben

Der weltweite Markt für Internetwerbung dürfte bereits 2008 größer sein als der für Radiowerbung. Das geht aus einer Prognose für den globalen Werbemarkt hervor, die die Mediaagentur Zenith Optimedia demnächst vorstellt. von Carlos Grande (London)

Noch vor drei Monaten war die Agentur davon ausgegangen, dass die Internetwerbung erst 2009 an der Radiowerbung vorbeiziehen wird. Die Prognose steht in krassem Gegensatz sowohl zu der Stagnation, die Zenith dieses Jahr für das Anzeigengeschäft der US-Zeitungen erwartet, als auch zu den gesenkten Erwartungen für den diesjährigen Gesamtwerbemarkt in den USA und in Großbritannien.

Für den weltweiten Werbemarkt erwartet die Mediaagentur 5,2 Prozent nominales Wachstum. Für den weltgrößten Markt USA prognostiziert Zenith für 2007 nur noch ein Wachstum von 3,4 Prozent statt 4,1 Prozent. Für Großbritannien senkten die Forscher ihre Prognose von 3,7 Prozent auf 2,4 Prozent.

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