Merken Drucken 19.01.2005, 21:04 Schriftgröße: A A A

Jung von Matt drängt in neue Kanäle

Die Hamburger Werbeagentur Jung von Matt (JvM) leitet eine für sie neue Ära ein. Mit Hilfe des neuen Vorstands und Geschäftsführers Peter Kabel will sich das Unternehmen massiv bei Direkt- und Dialogwerbung verstärken, die nicht über klassische Medien wie beispielsweise Zeitungen oder Plakate verbreitet wird. von Oliver Fischer, Hamburg

Peter Kabel

"Wir wollen die volle Opulenz der Medien nutzen und in allen Kanälen präsent sein", erläutert Kabel im Gespräch mit der FTD. Er wolle sich um Werbeformen wie Wurfpost kümmern, aber gerade auch um Zukunftsthemen wie interaktive TV-Spots, Werbung im Web oder per Handy.

Der bekannte frühere Internetunternehmer und -pleitier Kabel (Kabel New Media) wird eine neu gegründete Tochterfirma namens "Jung von Matt/next" in Hamburg leiten, in der die bisherigen Dialogtöchter Frontend und Jung von Matt/1:1 (Offenbach) zusammengeführt werden. Die Zahl von derzeit 30 Next-Mitarbeitern solle deutlich wachsen, sagt JvM-Co-Chef Jean-Remy von Matt: "Wenn es in einem Jahr nicht mehr Personen sind, wäre das eine Enttäuschung."

Tatsächlich gewinnt Direktmarketing, das sich gezielt an einzelne Personen richtet, zunehmend an Bedeutung gegenüber traditioneller Reklame, die über Massenmedien breitere Zielgruppen ansprechen soll. Ein Grund dafür ist die Entstehung neuer Informationskanäle, bedingt durch die wachsende Verbreitung von Handys oder schnellen Webanschlüssen. Einstmals homogene "Zielgruppen" lassen sich generell immer schwerer kollektiv über traditionelle Medien erreichen.

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