Kampf um Gewinne: Die neuen Online-Strategien der Verlage

Medienunternehmen wollen endlich auch online Geld verdienen. Die Konzerne holen dafür alte Pläne aus der Schublade. Auch Startups wittern nun ihre Chance. von Astrid Dörner

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Donnerstag, Hauptgebäude von Thomson Reuters, New York: 25 Verleger kommen zum Treffen in das gläserne Hochhaus am belebten New Yorker Times Square. Streng vertraulich, die Verlagsleute wollen unter sich bleiben. Geladen hat ein Startup aus Kalifornien namens Attributor, das eine Initiative gegen Web-Piraterie gegründet hat. Die Idee: Wenn etwa ein Blogger unerlaubterweise einen Artikel auf seine Seite stellt und auf dieser Seite Werbung schaltet, dann sollen die Verlage am Umsatz mitverdienen.

Dazu will das "Fair Syndication Consortium" an die Branchenführer herantreten, die Onlinewerbung vermitteln: Google , Yahoo , Microsoft . Die Deutsche Presse-Agentur (dpa) und Reuters haben sich bereits angeschlossen, ebenso das Internetmagazin Politico und ein US-Zeitschriftenverband.

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