Kampf um Werbekunden: Youtubes großer Test

Die Videoplattform Youtube beschert der Mutter Google Verluste. Daher sucht das Webunternehmen Werbekunden. Für den am Dienstag startenden Test in Deutschland hat der Konzern jetzt welche gefunden - ganze zwei. von Andrea Rungg und Arndt Ohler

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Ich nenne Ihnen jetzt mal zehn Gründe, Youtube nicht zu buchen", schmettert Google-Werbevermarkter Thomas de Buhr seinem Publikum entgegen. Seine Adressaten: Mitarbeiter der Marketingabteilung von Post , DHL, Swarovski oder Globetrotter. "Eigentlich sind die Damen und Herren nach Zürich geflogen, um zu erfahren, ob es sich lohnt, auf der Videoplattform Werbung zu schalten.

Nach dieser Einleitung ist Thomas de Buhr die Aufmerksamkeit sicher. De Buhr will aufräumen. Aufräumen mit der gängigen Kritik an Youtube als Werbeplattform, dass es nicht lohnt, teuer produzierte Inhalte in einem Meer von Amateurvideos anzubieten, oder dass die Nutzer etwa mit Kommentaren zur Werbung die Marke beschädigen.

De Buhr kennt all diese Gründe, warum Unternehmen Youtube als Werbeplattform scheuen. Das muss sich ändern. Denn der milliardenschwere Zukauf produziert Millionenverluste. Spencer Wang, Analyst bei der Bank Credit Suisse, prognostiziert allein für 2009 ein Minus in Höhe von 470 Mio. $. Google schweigt dazu.

Deutsche Nutzer sollen jetzt helfen, den Trend umzukehren. Ab sofort laufen erstmals vor den Webvideos Werbespots. Die Scheu bei den Kunden ist groß. Lediglich zwei Werbekunden hat Youtube für die Testphase gewinnen können - die Müller-Gruppe und Mobile.de. Gemessen am Aufwand eine magere Ausbeute. Die in Zürich versammelten Marketingprofis wissen, warum: "Die Investitionen in die Werbung bei Youtube ziehen nicht genug Umsätze nach sich", sagte einer der Anwesenden. Sie fürchten, dass zwischen Tierkunststückchen und verwackelten Partyfilmchen kein Nutzer Augen für Werbung hat.

Marktführer mit hoher Reichweite

Auch dieses Argument kennt de Buhr. Er kontert mit der immensen Reichweite des Videoportals. Monatlich schauen Millionen Menschen auf dem Videoportal vorbei. Youtube ist damit eindeutiger Marktführer.

Getestet werden die 15-sekündigen Spots ausschließlich auf Youtubes professionellen Sites - den sogenannten Kanälen - von "Autobild", Sportfive oder Euronews. Bevor die Nutzer das eigentlich gewünschte Video sehen, schaltet sich die 15 Sekunden dauernde Werbepause ein - Wegklicken oder Vorspulen ausgeschlossen.

Professionelle Inhalte hat Google bislang jedoch relativ wenig. Experten schätzen, dass die Amerikaner daher nur auf einem verschwindend geringen Teil der Millionen Videos überhaupt Werbung schalten können. Unternehmen bevorzugen deshalb für Werbeexperimente eher den Konkurrenten Hulu. Dort sind ausschließlich Inhalte wie TV-Serien zu sehen.

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