Marketing: Hier könnte Ihre Werbung stehen

Die Schwäche des Anzeigenmarkts trifft die Plakatwerbung besonders. Markenartikler sind von den Vorzügen der Werbeform nicht überzeugt. Mit elektronischen Spielereien wollen die Anbieter gegensteuern. von Lutz Knappmann und Lutz Meier

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Es gibt kein Entrinnen. "Solange Sie nicht mit geschlossenen Augen Auto fahren können, sehen Sie Plakate", sagt Udo Müller. Der selbstbewusste Chef der größten deutschen Außenwerbungsfirma Ströer schwört auf die Allgegenwart seines Mediums, auch in der Rezession.

Die Zahlen der Branche spiegeln das bisher nicht wider: Gerade hat Europas Marktführer für Außenwerbung, JC Decaux, für das erste Quartal einen Umsatzrückgang um knapp zwölf Prozent auf 425 Mio. Euro gemeldet. In Deutschland zählt der Marktforscher Nielsen für das erste Quartal einen Rückgang der Plakatumsätze um zehn Prozent auf 160 Mio. Euro bezogen auf die Bruttozahlen; unter Berücksichtigung der gestiegenen Rabatte dürften die Rückgänge im Quartal größer sein. "Im Gesamtjahr rechnen wir mit einem Minus von rund zehn Prozent", sagt Daniel Wall, Vorstandschef des deutschen Stadtmöblierers Wall, der zu 40 Prozent Decaux gehört. Immerhin: Die schlimmsten Zeiten seien vorbei, sagt Wall.

"Die Rezession zwingt die Werbungtreibenden, ihre Investitionen deutlich herunterzufahren", sagt Decaux-Chef Jean-Charles Decaux. "Dieser Effekt wird verstärkt durch die Konkurrenz durch Medien, die strukturell noch mehr geschwächt sind. Das hat auf vielen unserer Märkte für enormen Druck auf Volumina und Preise gesorgt."

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