"Microhoo" krempelt Werbemarkt um

Die potenzielle Kombination Microsoft und Yahoo - in der Internetgemeinde bereits "Microhoo" abgekürzt - dürfte den Online-Werbemarkt nachhaltig verändern. Beide würden Google abhängen. von Heike Buchter (New York)

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"Das gemeinsame Unternehmen würde von 86 Prozent aller US-Internetnutzer besucht werden", sagt Ken Cassar, Analyst beim Web-Marktforscher Nielsen Online. 15 Prozent der Zeit, die diese Anwender insgesamt online sind, würden sie auf den entsprechenden Seiten verbringen. Die kombinierten Angebote vereinen 59 Prozent im Markt für Online-Werbeeinblendungen auf sich - die größte Einnahmequelle für Internetpublikationen. Das würde Microsoft eine dominierende Marktstellung verschaffen, auch wenn Yahoo und Microsoft mit ihren kombinierten Suchmaschinen noch immer hinter Google zurückbleiben.

Microsoft geht offenbar von einem weiterhin starken Werbemarkt aus, trotz der wachsenden Sorge vor einer Rezession in den USA. Für den Softwareriesen, der im Internetgeschäft bislang eine Nebenrolle spielt, ergeben sich nach Ansicht von Shar VanBoskirk, Analystin beim unabhängigen US-Beratungsunternehmen Forrester, strategische Vorteile bei der Anzeigenvermarktung. So hätte das kombinierte Unternehmen weitreichende Daten über die Nutzer zur Verfügung, die den Anzeigenkunden ein "laserscharfes Profil" für ihre Werbung bieten könnten. Außerdem könnte das neue Unternehmen den Vorteil ausspielen, ein Ansprechpartner über viele Online-Werbebereiche hinweg zu sein. "Auch wenn clevere Marketingkunden nicht alle ihre Anzeigen bei Microsoft und Yahoo schalten werden, wird ihre Aufgabe mit einem starken Medienpartner, der quer durch alle Kanäle platzieren kann, sehr vereinfacht werden", so die Forrester-Analystin.

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