Neues Anzeigenblatt: Springer-Chef verteidigt Gratiszeitung

Noch vor dem ersten Erscheinen sorgt das neue, kostenlose Wochenblatt des Axel-Springer-Konzerns für heftige Debatten. Mathias Döpfner bestreitet einen Strategiewandel durch den neuen Wochentitel. von Jennifer Lachman (Hamburg)

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"Wenn die ‚Berliner Morgenpost Wochenend-Extra‘ eine Gratiszeitung ist, sind wir seit mehreren Jahrzehnten Gratiszeitungsverleger", sagte Vorstandschef Mathias Döpfner am Freitag - und verwies auf die Anzeigenblätter, die sein Unternehmen bereits herausgibt. Vielmehr handele es sich um eine "neuartige Zeitungskonzeption eines Anzeigenblatts", teilte der Konzern mit. Was für Außenstehende wie Haarspalterei klingen mag, ist für die Branche brisant.

Ab kommender Woche gibt Springer jeweils samstags einen 16-seitigen Gratistitel heraus, der Artikel enthält, die zuvor in der "Berliner Morgenpost" erschienen sind. Die Zeitung soll in einer Auflage von einer Million Stück erscheinen und wird von den Briefträgern der Deutschen Post an Haushalte im Großraum Berlin zugestellt. Der Konzern möchte so neue Leser für sein Stammblatt gewinnen, zudem rechnet er wegen der großen Reichweite mit hohen Werbeeinnahmen.

Mit seiner Differenzierung wehrt sich Döpfner gegen den Vorwurf, er würde einen Strategiewandel einleiten. Streng genommen umfasst der Begriff "Gratiszeitung" sämtliche kostenlose Publikationen, auch herkömmliche Anzeigenblätter. Oft wird der Begriff jedoch nur in Bezug auf Titel wie "20 Minuten" oder "Metro" verwendet, die von skandinavischen Verlagen täglich herausgegeben werden und in Ländern wie der Schweiz mit den traditionellen Printhäusern um Werbegelder konkurrieren. Da Deutschland eines der wenigen Länder ist, in denen sich solche Gratiszeitungen noch nicht durchsetzen konnten, hat sich die Bezeichnung als Reizwort etabliert. Jede Bewegung im Gratissegment wird daher mit großer Sorge betrachtet.

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