Online-Handel: Verleger rüsten gegen Amazon auf

Wer im Prospekt zur diesjährigen Buchmesse blättert, fühlt sich schlagartig um Jahre zurückversetzt. Von einer "Medienrevolution" ist in dem bunten Heft die Rede und von Verlagen, die sich zu "mehrmedialen Content Providern" gewandelt hätten. von Jennifer Lachman und Matthias Oden (Hamburg)

Der Wert der "Intellectual Property" solle in Frankfurt ebenso diskutiert werden wie "format- und plattformübergreifende Vertriebslösungen".

Die Absicht ist klar: "Natürlich schaut die Buchbranche auf die Musikbranche und versucht, Lehren aus diesem Beispiel zu ziehen", sagt Messe-Chef Juergen Boos. Nie war der Handlungsdruck auf Verleger, Händler und Autoren größer: Kommende Woche wollen sowohl der Onlinehändler Amazon als auch der Technologiekonzern Sony elektronische Lesegeräte vorstellen - und der Digitalisierung der Branche damit neues Tempo verleihen. "Ab jetzt gilt's", sagt denn auch Matthias Ulmer, Vorstand im Verlegerausschuss des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels.

Die Verleger haben ihre Hausaufgaben gemacht: Eine Außenseiterposition, wie sie Apple mit seinem Downloadportal iTunes einst den Musikkonzernen aufzwang, wollen sie ihrerseits von Amazon nicht akzeptieren. Darüber, wie gut sich seine 180.000 angebotenen E-Books verkaufen, schweigt sich das Unternehmen zwar aus; in den USA entwickelt es sich jedoch "immer mehr zum Alleinherrscher", hat Buchmesse-Chef Boos beobachtet.

Dass der Konzern hierzulande eine ähnlich starke Stellung aufbauen kann, wollen die deutschen Buchmanager verhindern. Sie hoffen auf einen scharfen Wettbewerb zwischen Technologiekonzernen, Plattformen und Händlern, von dem schließlich auch die Verlage profitieren würden - und gehen jetzt selbst in Vorleistung.

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