Onlinewerbung lockt mit Milliardenpotenzial

Experten erwarten ein rasantes Wachstum bei Onlinewerbung. Bereits in wenigen Jahren dürfte das Volumen in den USA auf einen zweistelligen Milliardenbetrag anschwellen. Auch die jüngsten Wachstumsraten für Deutschland sind beeindruckend. von Arndt Ohler (Hamburg)

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Das Marktforschungsunternehmen eMarketer prognostiziert allein für die USA im Jahr 2011 ein Marktvolumen von 42 Mrd. $. Dies entspräche 13,3 Prozent der gesamten Werbeausgaben in den USA.

In Deutschland hat der Onlinewerbemarkt 2007 nach Schätzungen des Verbandes BVDW im Vergleich zu 2006 um knapp 30 Prozent auf 2,71 Mrd. Euro zugelegt. Das rasche Wachstum ist ein Beleg für den Umbruch in der Medien- und Werbeindustrie. Traditionelle Medien wie Fernsehen, Zeitschriften und Magazine verzeichnen einen Schwund an Zuschauern und Lesern.

Jüngere sehen weniger fern

Speziell jüngere Menschen verbringen mehr Zeit im Internet als sie Fernsehen schauen. Werbetreibende Unternehmen müssen daher den Nutzern ins Netz folgen. Dementsprechend investieren sie in Web-Werbung. Ebenso ergeht es den Medienkonzernen. Sie arbeiten unter Hochdruck daran, ihr Geschäft ins Internet zu verlagern sowie dort neue Geschäftsfelder zu erschließen.

Da sich angesagte Angebote wie das Internetnetzwerk Facebook kostenlos nutzen lassen, sind Anzeigen meist die einzige Umsatzquelle. "Onlinewerbung ist nicht nur eine Wachstumschance, sie ist auch das notwendige Geschäftsmodell für Onlinedienste", sagte Kevin Johnson, der unter anderem Microsofts Onlinegeschäft verantwortet.

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