Onlinewerbung: Tomorrow Focus zweifelt an Klick-Kultur

Der Chef des Onlinevermarkters kritisiert die Messmethode für Werbewirkung im Netz. Größere Anzeigenformate sind geplant. von Lutz Knappmann, Hamburg

Der Erfolg von Onlinewerbung wird unzureichend gemessen, bemängelt der Chef des zweitgrößten deutschen Onlinevermarkters Tomorrow Focus , Stefan Winners. "Viele schauen nur auf Klicks, obwohl nur ein ganz kleiner Teil der Nutzer überhaupt klickt", sagte Winners im FTD-Interview.

Damit äußert der Chef der Digitaltochter des Burda-Verlags Zweifel an der "Währung", die für bestimmte Werbeformen im Internet gilt. Klassische Bannerwerbung auf großen Onlineportalen wird üblicherweise danach bemessen, wie viele Nutzer sie gesehen haben. Maßstab sind hier also die Zugriffe auf die Internetseite. Eine wachsende Zahl von Werbekunden knüpft die Bezahlung ihrer Anzeigen aber an direkte Reaktionen der Nutzer, also etwa Klicks auf ein Banner - sogenanntes Direct-Response-Marketing.

Dieses ist ein kostenpflichtiger Inhalt der FTD. Bitte melden Sie sich an, um fortzufahren!

Abonnenten
Sie haben kostenlosen Zugang zum Weiterlesen oder Herunterladen. Bitte melden Sie ich mit Ihren Zugangsdaten über die Anmeldebox an.

Nicht-Abonnenten
Wenn Sie Interesse an einem FTD-Abo haben, informieren Sie sich über die verschiedenen Abo-Angebote unter www.ftd.de/abo-vergleich.

Alternativ können Sie für den Zugriff auf den gewünschten Inhalt ein Tagesticket erwerben. Für den Erwerb eines Tagestickets müssen Sie bei uns registriert sein (zur Registrierung). Nach Registrierung melden Sie sich einfach über die Anmeldebox an. Anschließend können Sie das Tagesticket erwerben.

Das Tagesticket bietet für 2,50 € einen 24-Stunden-Vollzugriff auf...

...alle Premium-Artikel auf FTD.de
...das aktuelle ePaper (Zeitung als PDF) und 1-Monats-Archiv der FTD
...die Nachmittagsausgabe FTD 17 Uhr (PDF)
...alle Sonderbeilagen der FTD (PDF)
...alle älteren Ausgaben der FTD über einen Archiv-Zugang
...alle archivierten Online-Artikel

Statten Sie Ihre Mitarbeiter oder Key-Accounts mit dem Informationsangebot der FTD aus. Über Unternehmenslösungen für Abonnements oder Online-Zugänge informiert Sie gern unsere Abteilung Business Cooperations, corporate-solutions(at)ftd.de.

Bei Fragen rund ums Abo wenden Sie sich bitte an unsere Service-Zentrale unter kundenservice@ftd.de
Bei Fragen oder Problemen zu Ihrer Einzelverkaufsabrechnung wenden Sie sich bitte direkt an Click & Buy