Paid Content: 100 Jahre Zweisamkeit  

Diese "100 Jahre Zweisamkeit" haben in erster Linie zu einem völlig überfetteten und arroganten Print-Journalismus in Deutschland geführt. In welchem anderen Medium wird man mit Werbung zugeschüttet und zahlt dafür noch brav einen "Eintrittspreis"? Das Internet sorgt glücklicherweise langsam für eine Marktbereininung. Und ausgerechnet die großen Verlage, die den Trend total verschlafen haben (z. B. DuMont, Springer) heulen jetzt am lautesten über "Web-Kommunisten" oder fordern eine staatliche Subventionierung der Verlage. Der "Paid Content" wird zeigen, was der Springer-Journalismus wirklich wert ist.
Ich zahle gern für exzellent recherchierte Informationen, aber das, was in Deutschland unter "Journalismus" verstanden wird (im Wesentlichen Hofberichterstattung und übelste Meinungsmanipulation), lässt mein Portmonee in Frieden ruhen.

PS: Was ist eigentlich aus dem "Paid Content" der FTD geworden? :=)

Ich habe Thomas Birkners gut argumentierte und sachkundige Replik gelesen, fühle mich aber trotzdem etwas missverstanden. Es steht außer Frage, dass Verlage im Internet auf Anzeigen nicht verzichten können. Dies ist aber nicht Gegenstand der Debatte, es geht um das Gegenteil: Da Anzeigenumsatz bei den meisten journalistischen Websites derzeit die einzige Umsatzquelle darstellt, aber keineswegs ausreicht, um die Kosten zu decken, muss man sich fragen, ob nicht ähnlich wie bei Print eine zweite Quelle unverzichtbar ist. Was bei Zeitungen und Zeitschriften Vertriebserlöse sind, heißt im Internet "Paid Content". In der Vergangenheit ist es Print nicht gelungen, allein von Vertrieb oder Anzeigen zu leben - beides gehört dazu. Im Internet könnte es trotz aller Unterschiede so ähnlich sein: Weder Anzeigen noch Paid Content reichen für die Finanzierung von Qualitätsjournalismus. Lange war vermutet worden, Anzeigen allein könnten die Kosten decken und Gewinne ermöglichen. Dies erweist sich bei den meisten journalistischen Websites jedoch als Irrtum. Deswegen gebietet die Vernunft, trotz des ungewissens Ausgangs mit Zahlmodellen zu experimentieren. Niemand weiß, wohin das führt, fahrlässig aber wäre es, den Versuch zu unterlassen. Die Bedeutung der Anzeigen übersieht gewiss niemand, die Bedeutung zahlender Leser ist in den ersten fast 20 Jahren des Internets jedoch erheblich unterbewertet worden. Dies gilt es im Zuge des nächsten Evolutionsschritts zu berücksichtigen.

Wie kann man behaupten, Anzeigenerlöse machten Journalisten abhängig? Man braucht sich nur Fachmagazine anschauen. Jeder merkt, dass die Artikel umso wohlwollender für die Produkte ausfallen, je höher der Anzeigenanteil des Magazins ist.

Vielleicht war das früher mal anders, aber in den letzten 20 Jahren zeigte sich das sehr deutlich.