Pay-TV: MTV ist Vorbild für die Branche

Leitartikel Der Jugendsender MTV wagt als erster Free-TV-Sender den Schritt ins Pay-TV. Wenn der Strategiewechsel klappt, dürfte er nicht der einzige bleiben.

Mit dem programmatischen Song "Video Killed the Radio Star" ging MTV vor 29 Jahren erstmals auf Sendung - und revolutionierte die Musikbranche. Ab 1. Januar 2011 könnte dem deutschen Ableger des Jugendsenders Ähnliches gelingen. Diesmal würde aber eher Aloe Blaccs Hit "I Need a Dollar" die Richtung vorgeben: MTV geht als erster frei zu empfangender TV-Sender Deutschlands mit seinem Hauptkanal ins Bezahlfernsehen. Dem Beispiel könnten schnell weitere Sender folgen.

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Kommentare

06.10.2010 17:44:02 Uhr Paul Schocke: MTV - ein Vorbild?

Seit gestern verfolge ich auf diversen Nachrichtenseiten gespannt das Vorhaben des ehemaligen Musiksenders MTV, sein Programm fuer bare Muenze zu decodieren. Wenn das jetzt als Pionierleistung, Neu-Definition, oder gar Vorbild gehypt wird, kann ich nur den Kopf schuetteln. Es sieht ganz danach aus, dass aufgrund der gefallenen Werbeeinnahmen (und des damit verbundenen Personalabbaus von rund 180 Stellen in den letzten zwei Jahren) die noch einzig vorhandene Zaubernummer aus dem Hut gelassen wird.
MTV haette vor sechs Jahren seinen Focus auf die Web-Pioniere und Trendsetter wie MySpace, Youtube richten sollen. Stattdessen wurde die vorhandene Klingelton-Kuh gemolken bis zum Umfallen. Das Dilemma ist ein menschliches, weil psychologisches: keiner traute sich mehr, neue Wege zu gehen, die deutsche 'Filiale" war starrer Befehlsempfänger der New Yorker Zentrale von Viacom. Was um alles in der Welt will sich das deutsche MTV einfallen lassen, um im Pay-TV-Geschäft zu bestehen? Die Marke ist nicht mehr gleichzusetzen mit Trends, Stars, Innovationen. Diese finden mittlerweile auf soviele Kanälen statt, so dass MTV kein Star-making-Monopol mehr besitzt.
Requiem for a Dream...
06.10.2010 15:15:08 Uhr the tank: aufgewärmt 2.0

1x im jahr sagt die pro sieben-gruppe sie geht ins bezahlfernsehen
wartet die reaktion ab und rudert zurück.
niemand zahlt für so wenig qualität geld.
auch nicht bei MTV.
Viva gehört MTV ich nehm mal an das bleibt frei verfügbar
06.10.2010 14:14:25 Uhr Christian: PayTv

wenn ich doch das Geld für die Wegelagerer (GEZ) in ein anständiges Programm investieren könnte, ich würde es glatt tun.
06.10.2010 11:47:23 Uhr Schreck: Schon wiedre

Dasselbe hatte MTV schon vor rund 10 Jahren probiert. Dies war der damalige Grund für das Wachstum von VIVA. Warum macht MTV wieder diesen Fehler?
06.10.2010 01:00:56 Uhr Tyler Durden: Gratuliere!

"MTV ist Vorbild für die Branche"
Das kann man nur wünschen, denn nur wenige werden tatsächlich Bares für den Konsum von so Seichtem bezahlen. Damit ist MTV tatsächlich ein Vorbild, je mehr dieser völlig überflüssigen, manipulierenden und verdummenden Sender ins NIrvana abwandern um so besser für die Menschen....