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Peter Kabel: Der Wiederkehrer

Peter Kabel ist wieder da. Der einstige Internetunternehmer steigt bei der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt (JvM) ein - als Vorstandsmitglied und Geschäftsführer einer neu gegründeten Tochterfirma "Jung von Matt/next". von Oliver Fischer

Peter Kabel

Kabel soll der für besondere Kreativität bekannten Agentur JvM helfen, ihre Geistesblitze auch in Medien zu platzieren, die nicht das große Massenpublikum erreichen. Internetbanner, interaktive Fernsehspots oder Reklamepost sind seine Arbeitsbereiche.

Die Personalie kommt überaus überraschend, da Kabel einen zweifelhaften Ruf genießt. Der Sohn eines arabischen Vaters und einer deutschen Mutter galt einst als Multimediapapst. Heute wird er gern in einer Reihe mit schillernden Figuren in der Branche wie Thomas Haffa oder Paulus Neef genannt, die im Zuge der Internet-Euphorie schnell zu Ruhm und Reichtum gelangten, aber mit dem Abflauen des Booms tief stürzten.

Kabels ehemalige Firma Kabel New Media hatte zu Boom-Zeiten 1000 Mitarbeiter angeheuert - in Hamburg, Berlin, Köln, München, Wien, Stockholm und den USA. Um seine Leute bei Laune zu halten, bot der stets mit goldenem Ohrring ausgerüstete Kabel den Teams Extras wie einen Reinigungsservice, gesponserte Fitnessklub-Mitgliedschaften, Obst- und Sandwich-Versorgung, Massageservice sowie die Mitgliedschaft im unternehmenseigenen Chor.

Keine Probleme mit Kabel-Image

Als der Internet-Boom vorüber war, ereilte die 1993 gegründete Kabel New Media das branchenübliche Schicksal: Der Aktienkurs sank, die Verluste stiegen. Das mittels überteuerter Zukäufe gemästete Unternehmen ging 2001 Pleite. Kabel entließ massenhaft, konnte sich selbst aber durch einen Verkauf der Filetstücke sanieren.

In den vergangenen Jahren hatte der 42-Jährige "kein Bedürfnis mehr nach öffentlichen Auftritten", wie er sagt. Kabel wurde Aufsichtsrat einer Internetfirma und gründete einen digitalen Musikvertrieb. Seit einiger Zeit habe ihn aber wieder eine größere Aufgabe gereizt, sagt er. Da habe es sich gut getroffen, mit den Agenturchefs Holger Jung und Jean-Remy von Matt "Seelenverwandte" zu treffen. "Wir sind seit Jahren umeinander herumgetanzt", bestätigt von Matt. "Früher wollten wir mal seine Firma kaufen, dann hatte Peter es auf uns abgesehen. Jetzt bringt er seine Kompetenz bei uns ein."

Probleme mit dem Kabel-Image befürchte er nicht, ergänzt Jung: "Kabel hat mit seinen Prognosen einer radikal wachsenden Bedeutung des Internets ja Recht gehabt." Zudem seien die Käufer mit den von Kabel einst gegründeten Unternehmsteilen noch heute erfolgreich. "Ich denke da amerikanisch", sagt Jung. "Eine negative Erfahrung, die einer durchlaufen hat, kann einen stärker machen."