Profit durch Online: "LA Times" ruft Trendwende aus

Der New Yorker Journalismusprofessor Jeff Jarvis glaubt, einen historischen Moment in der Zeitungsbranche ausgemacht zu haben. Grund ist die Ansage des Herausgebers der "Los Angeles Times", wonach die Werbeeinnahmen seiner Website mittlerweile die Kosten für die Online- und Print-Redaktion überschreiten. von Helene Laube (San Francisco) und Lutz Knappmann (Hamburg)

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Jarvis griff die Aussage von Herausgeber Russ Stanton am Montag in seiner Kolumne in der englischen Zeitung "The Guardian" auf. "Das sagt mir, dass wir an der Schwelle zu dem Moment stehen, in dem Online-Einnahmen einen beträchlichen Teil eines digitalen journalistischen Unterfangens tragen könnten, ohne die beschwerlichen Kosten für den Druck und Vertrieb", jubelte Jarvis, ein ehemaliger Print-Journalist, der zu den lautstärksten Verfechtern von Bürgerjournalismus und Onlinemedien gehört.

Für Experten ist Jarvis' Begeisterung kaum nachvollziehbar. Die Redaktion der "Los Angeles Times" ist nach drastischen Kürzungen nur noch ein Schatten ihrer selbst, beschäftigt noch 660 Mitarbeiter von vormals 1200. Dennoch erzielte ihre Website nach eigenen Angaben im Dezember nur 120 Millionen Pageviews. Das sind 2,2 Millionen Pageviews pro Mitarbeiter pro Jahr, rechnet das Blognetzwerk Gawker Media vor. Gawker verzeichnet teils das Doppelte, und das pro Monat, behauptet Gawker. Die Preise für Onlinewerbung berechnen sich vor allem nach Pageviews. Jarvis ignorierte zudem die hohen Verkaufskosten von Onlineanzeigen.

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