Merken Drucken 14.06.2005, 08:43 Schriftgröße: A A A

"Reader´s Digest" - wie "Das Beste für Deutschland" niedergeht

'Reader’s Digest' denkt positiv." So lautet das Credo des Magazins, das noch immer eine beeindruckende Auflage von 770.000 Exemplaren hat. Doch seit einigen Monaten stürzen die Verkaufszahlen ab - und dagegen hilft Positivdenken wenig. von Leo Klimm

Alle schimpfen auf Europa - "Reader's Digest" schwimmt gegen den Strom

Seit Jahren bröckelten die Verkäufe des Traditionsblatts, hielten sich aber immer über einer Million. Jetzt bricht die Auflage weg: Seit Anfang 2004 hat die deutsche Ausgabe von "Reader’s Digest" 240.000 Exemplare und damit nahezu ein Viertel ihrer Verkäufe eingebüßt. Das Magazin, das noch in den 90er Jahren monatlich 1,6 Millionen Exemplare absetzte, verkauft heute nur noch rund 770.000 - an zumeist einkommensstarke Senioren.

"Denen sterben die Leser weg", sagt Manuela Pauker vom Medienfachblatt "Kontakter". Diese nahe liegende Erklärung will "Reader’s Digest"-Chefredakteur Andreas Scharf nicht gelten lassen. Er führt den spektakulären Leserschwund darauf zurück, dass der Stuttgarter Reader’s-Digest-Verlag Streuverluste im Marketing reduzieren will und deshalb auf kostspielige Briefwerbung für die Zeitschrift verzichtet. Das Direktmarketing-Unternehmen nehme bewusst den Auflagenverlust in Kauf, um sich auf die Werbung für umsatzstärkere Produkte wie Bücher, DVDs oder Reisen zu konzentrieren. Das erklärt aber nicht, warum dem Magazin seit Anfang 2004 allein 210.000 Abonnenten verloren gegangen sind.

Wie aus einer anderen Zeit

"Reader’s Digest" wirkt wie ein Relikt der alten Bundesrepublik. 1948 als Tochter der gleichnamigen US-Zeitschrift gegründet, war das Blatt mit dem bunten Themen-Sammelsurium für viele Deutsche damals ein Fenster zur Welt, es hatte bei allen Generationen Erfolg. "Nach dem Weltkrieg war "Reader’s Digest" so etwas wie eine Erleuchtung", sagt Günther Kress, Gründer und Herausgeber des Branchendienstes Kress Report. "Aber inzwischen hat sich das Blatt überholt", sagt Kress. "Es hat nicht mehr die richtigen Themen für heute."

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