Sky: Pay-TV hat keine Chance in Deutschland

Kommentar Der Abgang von Mark Williams als Sky-Vorstandschef ist ein fatales Signal. Nicht nur für den Pay-TV-Anbieter, auch für das gesamte Bezahlfernsehen in Deutschland. Es zeigt, dass der deutsche Fernsehmarkt nicht bereit für ein solches Angebot ist – und wahrscheinlich auf lange Sicht nicht sein wird.

von Sven Schirmer

Williams Ankunft beim damaligen Sorgenkind Premiere wurde mit großen Hoffnungen verknüpft. Hatte er doch bereits bei Sky Italia das Ruder herum gerissen. Binnen vier Jahren verwandelte der Melbourner den Sender im Auftrag von Medienunternehmer Robert Murdoch vom Verlustbringer in ein profitables Unternehmen mit rund 86 Mio. Euro Gewinn im jüngsten Quartal. Kein Wunder, dass der Sanierer vor einem Jahr vom Murdoch-Konzern News Corp nahezu als der Messias zum deutschen Bezahlsender geholt wurde.

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Und der Australier begann auch ohne Umschweife, Premiere an das italienische Erfolgsrezept anzupassen. Neuer Name, neues Corporate-Design, aber auch viele personelle Änderungen im Management des Senders. Das entscheidende Fundament für den Erfolg sollten jedoch die ausgehandelten neuen Anstoßzeiten der Fußballbundesliga sein. Doch nichts fruchtete. Ein deutlicher Anstieg der Abonnentenzahlen blieb aus und der Frust der ohnehin leidgeplagten Anleger steigerte sich zusehends.

Was bleibt ist nicht nur die Frage, ob Sky in Deutschland überhaupt noch eine Chance hat, sondern ob Bezahlfernsehen in einem Land, in dem es dualen Rundfunk gibt, überhaupt in großem Stil existieren kann. Schließlich bezahlt jeder ja bereits für das Fernsehen und wird auch ausreichend versorgt. Zudem sucht die Zahl der hierzulande kostenlos empfangbaren Privatsender international ihresgleichen. Wozu also noch mehr Sender für noch mehr Geld? Sky mit seiner heutigen Preispolitik ist einfach zu teuer.

Hat Pay-TV in Deutschland eine Chance?

Mark Williams hat selbst einmal in einem Interview gesagt: "Den Italienern reicht keine Sportschau, in der sie ihren Verein nur acht Minuten lang sehen können." Uns Deutschen - so scheint es - schon. Das müssen auch Anbieter ähnlicher Pay-TV-Lösungen wie die Telekom feststellen, deren Kundenzahlen ebenfalls seit Jahren nicht die gewünschte Höhe erreichen.

Was Sky unabhängig von König Fußball im Existenzkampf noch bleiben könnte, ist eine grundlegende Umstellung des Geschäftsmodells. Apples iPhone hat es mit Tausenden verkauften Programmen vorgemacht, wie Konsumenten dazu gebracht werden können, etwas zu kaufen, was sie eigentlich nicht brauchen: Einfacher Zugriff und Preise, zu denen man nicht nein sagen kann.

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Kommentare

15.04.2011 20:33:01 Uhr Werner Goldstein: Hauptversammlung

Da wird von jedem der eine Existenz gründet erwartet dass er eine 3 Jahresprognose in Form eines Businessplanes abgibt.
Nicht so beim Aktienunternehmen Sky.
Hier sah man sich auf der heutigen Hauptversammlung außerstande ein Prognose abzugeben, (vielleicht im August).
Dabei ist die Rechnung einfach bei gleichbleibenden Zuwachs wie in 2010 also etwa 181.000 Abonnenten brauch es um die Minuszahlen auszugleichen etwa 4 Jahre, wenn Wertschöpfung pro Kunden und Kosten gleich bleiben.
Im Klartext in den nächsten 3 Jahren werden noch einmal etwa 375 Millionen Euro zusätzlich zu den nun angefragten Kapitalerhöhung nötig.
Also eine Break even frühestens bei guter Entwicklung in 3 Jahren.
Ein Grund dis nicht zu erwähnen?
Dies Basis ist so schlecht nicht, neue Ideen wie Skygo un d 3D lockt neue Abonnenten.
Aber ein Zuschussbetrieb bei bester Enwicklung für die nächsten 2-3 Jahre wird es wohl bleiben.
21.05.2010 00:02:21 Uhr nightwalker: Zu teuer

Ein Grundtarif muss her. 5 Euro Mindestumsatz im Monat also 5 normale Sender. Spielfilmsender sollte man einzeln für 1,50 Euro hinzubuchen können. Ebenso die Sportsender. Dann kaufen auch mehr Leute das Abo.
20.05.2010 11:28:34 Uhr Erich: So kanns nicht funktionieren

Bin seit vielen Jahren Premiere bzw. jetzt Sky Kunde. Ausschließlich wegen der Bundesliga und Champ.Leaque. Mein alter Premiere Vertrag läuft Ende August aus. Um weiter die Bundesliga schauen zu können müßte ich bedeutend mehr Abokosten zahlen für ein zusätzliches Grundprodukt ( Sky - World ) welches ich weder möchte noch brauche. Die Abostruktur ist bei Sky viel zu starr woraus die hohen Preise resultieren. Ein weiterer Punkt der absolut nervt. Die Anstoßzeiten der 1. und 2. Bundesliga sind mitlerweile so verzettelt, dass sich das ganze kaum noch mit dem Familienleben synchronisieren lässt. Bestimmte TV-Sparten lassen sich sicher per Pay-TV bei fairen Preisen erfolgreich vermarkten. Wenn ich Fußball sehen möchte, aber gleichzeitig dazu 32 mehr oder weniger nutzlose Kanäle für mehr Geld abonnieren MUSS !!!, dann hat in meinem Fall Sky ab September wieder einen Kunden weniger.
19.05.2010 13:21:04 Uhr Turbo: Pay-TV hat keine Chance in Deutschland

Wenn ich die möglichkeit hätte Sky (Premiere) zu übernehmen, würde ich die Preise
so senken, das mann nur noch zwichen 10,-€ und 20,-€ maximal zu zahlen braucht.
Die Programme (nicht Pakete) könnte man sich selbst zusammen stellen.
Meine Politik ist: die Masse macht´s.
MfG
16.05.2010 13:31:50 Uhr Sky Kritiker: Sky - Filme laufen über Monate

Sky ist in Deutschland einfach zu teuer!! Hohe arbeitslosen Zahlen. Das Programm wiederholt sich Monate lang. Ich bin schon 10 Jahre dabei und werde wahrscheinlich nach Ablauf kündigen. Ich schaue sehr selten, aber wenn ich mal nach 1- 2Monaten wieder anmache läuft der Film immer noch. Dann gibts auch noch Reciever mit Festplatte - so ein blödsin! Für Sportfans kann ich leider nicht mitreden, habe die Sportsender nicht.
Wenn es mehr HD - Sender geben wird mit weniger Wiederholung - überlege ich noch in Sachen Kündigung.
Für langjähreige Kunden wird nichts gemacht - z.B für Treue 1/4 Jahr was billiger - nein nur für Neukunden damit sie ein Abbo abschliessen - sich aber nicht halten und nach den vergünstigungen wieder Kündigen. Die Firma Sky macht hier in Deutschland viele Fehler in Sachen Kunden. Ich könnte noch lange schreiben, aber sehe darin keinen weiteren Sinn.

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