Merken Drucken 22.11.2006, 07:00 Schriftgröße: A A A

Sonntag ist Lesetag

Jahrelang war es still um die wenigen Sonntagszeitungen in Deutschland, nun ist Bewegung in den Markt gekommen. Trotz des Internet-Hypes besinnen sich viele Verlage auch wieder auf ihr Kerngeschäft - die Qualität steht dabei nicht immer im Vordergrund. von Björn Maatz (Hamburg)

Freizeitforscher Horst Opaschowski setzt großes Vertrauen in den Sonntags-Printmarkt

"Morgenpost am Sonntag" gegen "Sonntags" - die siebte Ausgabe des „Hamburger Abendblatt“: Das ist das neueste und heißeste Duell, um Zeitungsleser am Sonntag für sich zu gewinnen. Jahrzehntelang bewegte sich der Markt kaum, die Springer-Blätter "Bild am Sonntag" und "Welt am Sonntag" dominierten den Wochenausklang. Erst 2001 kam die "Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung" als neuer Konkurrent dazu, der 2006 zum ersten Mal schwarze Zahlen schrieb. Und 2006/2007 werden wohl als die Jahre in die Pressegeschichte eingehen, in denen die Zeitungsverlage den immer noch weitgehend brachliegenden Sonntag für sich entdeckten.

Für Michael Konken, Vorsitzender des Deutschen Journalisten-Verbandes, ist das Engagement der Verlage für Sonntagszeitungen nicht überraschend. "Das Primärmedium ist und bleibt die Zeitung, und die Verlage haben das anhaltende Interesse am Anzeigenmarkt erkannt", sagt Konken.

Auch Horst Opaschowski, Leiter des BAT-Freizeit-Forschungsinstituts, sieht das Vertrauen in den Sonntagsmarkt gerechtfertigt. "Mit dem Angebot wächst erfahrungsgemäß die Nachfrage. Das war schon immer so", sagt Opaschowski. Das Online-Geschäft hingegen bleibe nur einer kleinen Info-Elite vorbehalten.

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