Soziale Netzwerke: Facebook entkräftet Vorurteile der Werber

Das soziale Netzwerk hat sich mittlerweile auch bei traditionellen Konzernen als Werbemedium etabliert. Laut Fachmagazin "Advertising Age" werben 83 der 100 größten US-Werbekunden mittlerweile auch auf den Internetseiten des Onlinenetzwerks Facebook. von David Gelles (San Francisco) und Arndt Ohler (Hamburg)

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Konzerne haben sich mit Werbung in Onlinenetzwerken traditionell immer zurückgehalten. Sie bezweifelten, dass die Nutzer empfänglich sind für Werbeanzeigen, und sie fürchteten, dass ihr Logo neben anstößigen Inhalten angezeigt werden könnte. Facebook selbst hatte sich in der Vergangenheit mit seinem Werbesystem namens Beacon sehr unbeliebt gemacht. Die Nutzer hatten dabei um ihre Privatsphäre gefürchtet.

Angesichts der hohen Nutzerzahl von 340 Millionen Besuchern je Monat scheint nun kein Weg mehr an dem Portal vorbeizuführen. "Jeder Kunde fragt nach Facebook", sagte Ed Montes, US-Chef von Havas Digital, der Holdinggesellschaft aller interaktiven Havas-Mediaagenturen. Beliebt sind bei Werbekunden vor allem sogenannte Fanseiten. Dabei können Nutzer Fan eines Unternehmens werden und regelmäßig Neuigkeiten erhalten. Starbucks hat mehr als 3,7 Millionen Fans bei Facebook. Bei Coca-Cola sind es mehr als 3,5 Millionen.

Zusätzliche Werbegelder kann das junge Unternehmen gut gebrauchen. Denn jeder zusätzliche Nutzer verursacht Kosten. So muss das Unternehmen mittlerweile mehr als 15 Milliarden Fotos speichern, die Nutzer hochgeladen haben. Um das Geschäft finanzieren zu können, hat Gründer Mark Zuckerberg mittlerweile mehr als 700 Mio. $ von Investoren eingesammelt. Der Umsatz soll sich 2009 laut Verwaltungsrat Marc Andreessen auf mindestens 500 Mio. $ belaufen. Das Startup hat dabei laut Zuckerberg in fünf Quartalen einen Gewinn vor Steuern, Zinsen und Abschreibungen erwirtschaftet.

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