Strategie 2009: Springer setzt aufs Netz

Print wirkt, Online zahlt: Das schwächelnde, aber prestigeträchtige Printgeschäft will der Medienkonzern künftig mit Wachstum im Internet ausgleichen. Eine konkretere Prognose wagt der Vorstand jedoch nicht.

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Spätestens in zehn Jahren sollen mindestens die Hälfte von Umsatz und Gewinn aus dem digitalen Geschäft kommen, sagte der Vorstandsvorsitzende Mathias Döpfner am Mittwoch auf der Bilanzpressekonferenz in Berlin. Heute schöpft der Konzern, der unter anderem "Bild" herausgibt, 14 Prozent des Umsatzes aus seinen Internetangeboten.

Springer habe früh die Chancen des Online-Geschäfts erkannt und wie bei "Bild"-Zeitung" und Bild.de oder der "Welt"-Gruppe auf die Verbindung von Print-Titeln und Online-Angeboten gesetzt. Das Medienhaus sei weniger abhängig vom Werbemarkt als viele Konkurrenten, die zwischen 54 und 80 Prozent ihrer Gesamterlöse mit Anzeigen erwirtschafteten. Bei Axel Springer seien es 46 Prozent, sagte Döpfner.

Rubrikenanzeigen künftig online

Die Rubrikenanzeigen etwa für Immobilien oder Autos seien mit nur acht Prozent am Gesamterlös beteiligt. Mit Internet-Portalen wie Immonet oder der Jobbörse Stepstone könne der Verlag die Verluste bei der Abwanderung von Anzeigen ins Netz auffangen.

Zwar bleibe das journalistische Produkt wichtigste Aufgabe des Medienhauses. Es sei aber notwendig, auch im Netz die Verbreitung von Inhalten urheberrechtlich zu schützen. "Es kann nicht sein, dass die Verlage die Inhalte liefern und andere das Geschäft damit machen", sagte Döpfner. Er forderte Medienverbände und Politik auf, sich über neue Urheberrechts-Regeln im Netz zu verständigen.

Von 2006 bis 2008 habe Axel Springer in 58 digitale Projekte investiert. Trotz der Finanzkrise plane das Haus weitere Investitionen im dreistelliger Millionenhöhe in Print und Online.

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