Talfahrt der Werbeerlöse: Medienhäuser sehen Tiefpunkt erreicht

Nach herben Einbußen im ersten Quartal sehen einige Schwergewichte der Medienbranche Anzeichen für eine Stabilisierung der Werbeerlöse - auf niedrigem Niveau. von Lutz Knappmann (Hamburg) und Astrid Dörner (New York)

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Rupert Murdoch , Chef des Medienkonzerns News Corp. , äußerte sich am Donnerstag zum ersten Mal seit Monaten optimistisch über die Zukunft der Branche: "Es wird zunehmend deutlich, dass das Schlimmste vorbei ist", sagte Murdoch. Er sehe Anzeichen, dass die "Tage des steilen Rückgangs" vorüber seien.

Damit schließt sich Murdoch dem Bild an, mit dem Gerhard Zeiler, Chef der zum Bertelsmann-Konzern gehörenden RTL Group, bereits im Frühjahr seine Erwartungen an die Geschäftsentwicklung skizzierte: Zeiler sprach mit Blick auf die Werbeerlöse von einer "L-Kurve", also einem scharfen Rückgang, dem eine Stagnation auf niedrigem Niveau folgt.

Angesichts der weltweiten Wirtschaftskrise haben viele Unternehmen ihre Werbebudgets zusammengestrichen. Die Erlöse der Medienhäuser schrumpfen dramatisch. Weltweit hat der Marktforschungskonzern Nielsen für das erste Quartal zwar nur einen Rückgang der Bruttowerbeerlöse um 2,7 Prozent errechnet. Doch die tatsächlichen Nettowerte liegen wegen des massiven Preisverfalls für Anzeigen und Werbespots niedriger. So ging RTLs Werbegeschäft in Deutschland Schätzungen zufolge um 15 Prozent zurück.

Europas größter Fernsehanbieter hat seit Jahresbeginn ein Umsatzminus von elf Prozent auf 1,19 Mrd. Euro hinnehmen müssen. Das operative Ergebnis sank überproportional um 54 Prozent auf 87 Mio. Euro. Grund dafür sind auch gestiegene Anlaufverluste bei dem griechischen TV-Anbieter Alpha Media, den RTL nach der Mehrheitsübernahme im vergangenen September nun erstmals voll konsolidiert. Hinzu kamen rund 9 Mio. Euro Restrukturierungskosten bei Alpha und insbesondere beim britischen TV-Sender Five.

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