Merken Drucken 07.12.2004, 11:05 Schriftgröße: A A A

US-Fernsehordnung ärgert Medienfirmen

US-Medienkonzerne blasen zum Angriff auf die komplizierte Struktur des amerikanischen TV-Marktes. Eigentümer der landesweiten Sender wollen regionale Partner übernehmen. von Lutz Meier, Berlin, und Thomas Clark, New York

Szene aus der CBS-Sendung Crime Scene Investigation

Mit einem 285-Mio.-$-Einkauf nahm Viacom als einer der größten der Branche am Freitag einen erneuten Anlauf, um die umstrittene US-Fernsehordnung aufzuweichen. Der Viacom -Konzern, dem mit CBS einer der größten landesweiten Fernsehsender gehört, verkündete da die millionenschwere Übernahme seines regionalen Ausstrahlungspartners KOVR-TV im kalifornischen Sacramento.

Seit Jahren bemühen sich die Eignerkonzerne der großen Sender, mehr Macht über die lokalen Fernsehstationen zu erhalten, auf die sie bei der landesweiten Ausstrahlung ihrer Programme angewiesen sind. Hintergrund ist die traditionelle Struktur des US-Fernsehmarktes. Die landesweiten Programmanbieter - die so genannten Networks - wie ABC (Disney ), CBS (Viacom), NBC (General Electric ) und Fox (News Corp. ) sind hier formal nur Programmlieferanten. Die Sendelizenz und die Programmhoheit liegen hingegen bei den regionalen Sendestationen wie KOVR-TV - den so genannten Affiliates. Diese übernehmen die Programme der Networks, können sie aber oft nach Gutdünken auch unterbrechen und stattdessen eigene, regionale Programme senden.

Im Gegenzug überlassen die lokalen Anbieter den Networks das Recht, einen bestimmten Anteil der Werbezeit in den Programmen national zu vermarkten. 2003 erwirtschafteten die lokalen Partner und die reinen Lokalsender der USA nach Berechnungen der Werbeforscher von Zenith Optimedia 23,7 Mrd. $ mit Werbung, die Networks hingegen nur 16,3 Mrd. $. Geld fließt in der Regel zwischen Networks und Affiliates nicht.

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