Wachsen mit Kijiji: Ebay stärkt Kleinanzeigengeschäft

Kleine Anzeigen gegen die große Krise: Die Vermittlung von Hundewelpen, Babysittern, Autos oder Jobs auf Ebay-Websites wie Mobile.de, Kijiji oder Gumtree gehört zu den Hoffnungsträgern des weltgrößten Onlineauktionshauses. von Arndt Ohler (Hamburg)

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"Wir sind der schnellstwachsende Bereich bei Ebay", sagte Jacob Aqraou der FTD. So sei der Umsatz seit 2005 jährlich im Durchschnitt um 46 Prozent auf 270 Mio. $ im vergangenen Jahr gestiegen. Bislang ist das zwar noch ein Bruchteil des Konzernumsatzes von rund 8,5 Mrd. $. Man habe aber weiter hohe Wachstumsambitionen, so der Manager ohne konkrete Zahlen zu nennen. Aqraou ist für das Kleinanzeigengeschäft verantwortlich und berichtet direkt an Ebay-Chef John Donahoe.

Vergangene Woche hatte Ebay auf einer Analystenkonferenz eingestanden, aus dem Kerngeschäft keine Wachstumsimpulse für die kommenden Jahre zu erwarten. Daher sollen der Bezahldienst Paypal, der Onlinekommunikationsdienst Skype und das Kleinanzeigengeschäft künftig Impulse setzen.

"Die osteuropäischen Länder sind interessant", sagte Aqraou. Zudem prüfe der Konzern, spezielle Angebote wie zum Beispiel den Wohnungs- und Jobdienst Gumtree in weiteren Ländern zu starten. "Das kann man sicher erwarten", sagte der Manager in Bezug auf die Expansion spezieller Angebote. Gumtree ist bislang in Großbritannien, Irland, Polen, Neuseeland, Australien und Südafrika aktiv. Umsätze erwirtschaftet das Unternehmen bei Kleinanzeigen durch Gebühren für die Inserate, zusätzlichen Zahlungen für besondere Funktionen wie das Einstellen mehrerer Produktfotos sowie durch Werbung.

Die Abwägung, wie und wo der Konzern den nächsten Schritt macht, ist schwierig. So gibt es mittlerweile in nahezu jedem Land bereits einen oder mehrere Wettbewerber bei Jobs, Wohnungen oder klassischen Kleinanzeigen. Warten die Amerikaner zu lange mit dem Einstieg, wird es schwer, nationale Platzhirsche zu verdrängen. In diesem Fall müsste Ebay teuer zukaufen. So hat der Konzern 2004 zum Beispiel den Marktführer Marktplaats in den Niederlanden gekauft. Kijiji betreibt sein Geschäft in über 30 Ländern.

In Deutschland konkurriert Marktführer Mobile.de zum Beispiel mit Autoscout24.de, Gebrauchtwagen.de und Pkw.de. "Es gibt nahezu keine einfachen Länder mehr", sagte Mobile-Deutschlandchef Peter Schmid. Mobile hatte erstmals 2008 in Rumänien einen vollwertigen Ableger der Webplattform gestartet. Zuvor gab es lediglich verschiedene Übersetzungen des deutschen Angebots. "Es ist zu erwarten, dass wir dieses Jahr noch in ein anderes Land expandieren werden", kündigte Schmid an.

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