Wachsendes soziales Netzwerk: Vorgeschmack auf den Facebook-Börsengang

Ein Geheimnis wird in München gelüftet: Facebook-Topmanagerin Sandberg hat eine Schwäche für Süßes. Und künftigen Investoren gibt sie schon mal einen kleinen Vorgeschmack auf die Roadshow. von Andrea Rungg, München

Wenn eines nicht sorgfältig choreografiert ist, dann die Ankündigung von Arianna Huffington. Als die Gründerin der gleichnamigen Nachrichtenwebseite am Dienstag in München auf der Bühne der Digital-Life-Design-Konferenz (DLD) die wichtigste Topmanagerin von Facebook-Gründer Marc Zuckerberg ankündigt, spricht sie über ihre Freundin Sheryl Sandberg - nicht über die Managerin, die gemeinsam mit Zuckerberg den IT-Börsengang des Jahrzehnts anstrebt. "Sheryl ist jemand, mit dem man auch mal auf dem Boden sitzen und Dinge essen kann, die man eigentlich nicht essen sollte: M&M's."

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Die dann auf der Bühne steht aber ist nicht die M&M-Sandberg, sondern jene Sandberg, die in den kommenden Monaten zehn Prozent der Facebook-Anteile an Investoren verkaufen muss. Schon im Mai, berichten US-Medien, soll es so weit sein. Nicht weniger als 10 Mrd. Dollar will Facebook damit einnehmen. Also gibt Sandberg schon einmal einen Vorgeschmack auf die kommende Roadshow. Das Wort Börsengang kommt ihr dabei nicht über die Lippen. Trotzdem sagt sie genau das, was potenzielle Investoren von ihr hören wollen.

"Facebook ist die zweitgrößte treibende Kraft im Netz", betont Sandberg. Natürlich nennt sie nicht die größte, Google. Niemand spricht gern über Erzfeinde. Dabei hat Sandberg früher doch selbst bei dem Suchmaschinenbetreiber gearbeitet. Sie war diejenige, die Googles Werbesystem perfektioniert hat, berichten ehemalige Weggefährten. Nun will sie das gleiche für Zuckerbergs Web machen - das mit mehr als 800 Millionen Nutzern weltweit größte Onlinenetzwerk.

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"Facebook-Nutzer sind aktiver, sie achten mehr darauf, was Freunde mit ihnen teilen", sagt Sandberg. In der Tat verbringen Internetnutzer weltweit mehr Zeit mit dem Onlinenetzwerk als mit jeder anderen Webseite. Sie nennt keine Zahlen, aber selbst unabhängige Marktforscher wie Comscore weisen darauf hin.

Stattdessen zitiert Sandberg Studien von Beratungsunternehmen wie McKinsey und Deloitte oder beruft sich auf Universitätsstudien. So habe die Universität Maryland festgestellt, dass soziale Medien und Facebook bereits für 230.000 Jobs verantwortlich seien. Sie weist auf Unternehmen hin wie Zynga oder Wooga, zwei Onlinespielehersteller, die ihr Geschäftsmodell an Facebook gekoppelt haben. Zynga ist mittlerweile selbst an die Börse gegangen, noch vor Facebook.

Welche wirtschaftliche Bedeutung Facebook in Europa habe, erwähnt Sandberg natürlich auch - schließlich könnten strengere Datenschutzregeln, die die EU-Kommission etwa heute vorstellt, dem Unternehmen mehr schaden als nutzen. Facebook sei ein entscheidender Wirtschaftsfaktor in Europa, sagt die 42-Jährige.

Da tippen einige Zuhörer am Bühnenrand eifrig in ihr Handy, während Facebook-Managerin Sheryl Sandberg redet. Jedes Wort könnte wichtig für den Börsengang sein

Laut Deloitte trägt Facebook einen Mehrwert von 15,3 Mrd. Euro zum Bruttoinlandsprodukt bei. Unternehmen generierten durch Aktivitäten auf oder mit Facebook 32 Mrd. Euro Umsatz. Gerade hierzulande hätten mittelständische Unternehmen großes Wachstumspotenzial. Der ökonomische Mehrwert belaufe sich hier auf 2,6 Mrd. Euro für das Bruttoinlandsprodukt, zitiert sie weiter. Dass Facebook die Deloitte-Studie höchstselbst in Auftrag gegeben hat, geht bei alledem fast ein bisschen unter.

Dass Facebook nach unbestätigten Berichten 2011 in den ersten neun Monaten 2,5 Mrd. Dollar erlöst haben soll, dass der Gewinn bei 714 Mio. Dollar gelegen habe, sagt Sandberg nicht. Sie sagt nur: "Unsere Reise ist gerade erst losgegangen, wir sind erst am Anfang." Es gibt also noch Potenzial - genau darauf wetten Investoren.