Web-Währung: Klickschinderei werden Grenzen gesetzt

Die Medienkontrollgesellschaft IVW krempelt den Online-Werbemarkt um: Nicht mehr die Page Impressions, sondern der Visit wird wichtigste Messgröße ab Jahresende. Das könnte etwa aberwitzig lange Fotostrecken auf den Seiten einschränken. Könnte. von Torben-Gerd Schultz (Hamburg)

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Ab Dezember soll der "Visit" die "Page Impression" (PI) als wichtigste Messgröße für die Nutzung von Internetangeboten ablösen, teilte die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) am Dienstag in Berlin mit. Damit reagiert das Gremium auf die wachsende Kritik am bisherigen Messverfahren, das als leicht manipulierbar gilt.

Der Visit beschreibt die Anzahl der zusammenhängenden Nutzungsvorgänge eines Internetangebots. Damit ist er aussagekräftiger als die PI, die jeden einzelnen Klick zählt.

Der Kampf um die PI-Rangliste hatte in vielen Redaktionen eine wahre Klickschinderei ausgelöst: Mit Tricks wie Sudoku-Spielen oder ausgedehnten Fotostrecken versuchten Verlagshäuser, den Werbewert ihrer Internetangebote zu steigern. "Mit der Reform wollen wir den Anreiz nehmen, hohe PI-Zahlen zu erzielen", sagte ein IVW-Sprecher gegenüber FTD.de.

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