Wende in Sicht: Unternehmen geben wieder mehr für Werbung aus

In der Krise haben fast alle Unternehmen ihre Marketingausgaben zurückgefahren, teilweise erheblich. Die Branche, die damit Geld verdient, hat das hart getroffen. Doch der Werbemarkt kommt offenbar in die Spur. von Lutz Knappmann, Hamburg

Die Mediaagentur Zenith Optimedia erwartet für 2010 eine kräftigere Erholung des Werbemarkts als bislang. Die weltweiten Werbeausgaben würden im laufenden Jahr nicht wie bisher prognostiziert um 0,9 Prozent, sondern um 2,2 Prozent wachsen, stellte das Unternehmen am Mittwoch in Aussicht.

Damit haben die Marktexperten ihre Erwartungen binnen wenigen Monaten zum zweiten Mal angehoben. Die Agenturgruppe, die zum französischen Werbekonzern Publicis gehört, geht davon aus, dass die Rezession in den Industrieländern schneller enden wird als erwartet. In Schwellenländern nähmen die Werbeausgaben zudem immer deutlicher zu. "Das Vertrauen in eine Erholung der Weltwirtschaft ist zwar noch verhalten, wächst aber weiterhin. Die Verbesserung macht sich bereits in den Werbemärkten weltweit bemerkbar", teilte Zenith Optimedia mit.

"Die Werbeausgaben bilden die wirtschaftliche Gesamtentwicklung ab", sagte Nicole Prüsse, Deutschlandchefin von Zenith Optimedia, der FTD. Der US-Spirituosenhersteller Fortune Brands und der US-Konsumgüterkonzern Kimberly-Clark etwa haben bereits angekündigt, dass sie ihre Marketingausgaben 2010 deutlich steigern werden.

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