Merken Drucken 16.11.2004, 08:22 Schriftgröße: A A A

Werbekunden vermissen Vielfalt in den Medien

Große Werbung treibende Konzerne attackieren die Programmpolitik der Fernsehsender und die neuen Hefte der Zeitschriftenverlage. Die Firmen, von deren Geld die Verlage und Sender leben, beklagen ein wachsendes Einerlei in den Medien. von Lutz Meier, Hamburg

Sie fürchten, dass deshalb ihre Werbung nicht mehr ihr Publikum erreicht. "Was wir beklagen sind Me-too-Produkte und Plagiate, bei denen wir nicht mehr wissen, wo wir unseren Leser finden", sagte etwa Margret Buhse, die den Werbeetat des Beiersdorf-Konzerns verantwortet, kürzlich auf einer Fachtagung mit Blick auf die Zeitschriftenverlage. Me-too-Produkte bezeichnen im Marketingdeutsch Produktkopien.

Ähnlich äußert sich Herbert Korrell, verantwortlich für das Werbebudget von Ferrero, über die Sender: "Was wir als Werbung Treibende wollen, ist Auswahl, und das heißt Vielfalt. Das Problem beim Fernsehen ist, dass wie im Zeitschriftenmarkt immer mehr Me-too-Produkte in den Markt kommen. Wenn ein Sender Erfolg mit einer Show hat, gehen zwei oder drei mit einer ähnlichen Show hinterher, das heißt, du hast dann auch in der Primetime keine Auswahl mehr." Buhse und Korrell sprachen für den Werbekundenverband OWM.

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