Werbewirtschaft meidet Gratisblätter

Dossier Die Gratiszeitung "Business News" der Verlagsgruppe Handelsblatt wird in dieser Woche zum letzten Mal erscheinen. Das Ende der Publikation zeigt, dass es in Deutschland - anders als in den meisten europäischen Ländern - weiterhin keinen Markt für Gratisblätter gibt. von Katrin Elger (Hamburg)

Marktanteile der Gratiszeitungen in Europa

"Die Anzeigenerlöse waren trotz des Erfolgs auf dem Lesermarkt nicht so hoch wie erhofft", begründete ein Sprecher des Verlags den Schritt. "Business News" liegt seit August 2006 börsentäglich als Tabloidformat in den Kantinen und Foyers von rund 1000 Unternehmen aus. Zuletzt vermeldete das Blatt eine Auflage von mehr als 110.000 Exemplaren.

"Business News" ist die zweite kostenfreie Zeitung, die in den vergangenen zwei Monaten aufgeben musste. Im April erschien bereits die "Sportzeitung", ein Blatt des Kölner Sportverlags, das in den Lufthansa-Lounges auslag, zum letzten Mal. Der Grund auch hier: fehlende Werbeeinnahmen.

Michael Enzenauer, Chef der Düsseldorfer Mediaagentur Optimedia macht dafür die "traditionelle Denke" der deutschen Werbetreibenden verantwortlich: Viele Werbekunden würden Gratiszeitungen mit qualitativ minderwertigen Anzeigenblättern gleichsetzen, sagte er. "Der deutsche Markt ist nach wie vor von dem Vorurteil beherrscht, dass hochwertige Printprodukte etwas kosten müssen."

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