Merken Drucken 11.04.2006, 19:44 Schriftgröße: A A A

Witzischkeit kennt keine Grenzen

Dossier Gibsnisch? Gibsdoch! Ein kleiner Autovermieter bietet dem deutschen Branchenführer Sixt Paroli. Die Antwort auf dessen freche Werbung verschafft einer unbekannten Werbeagentur ungeahnte Prominenz. von Isabell Hülsen und Kristina Spiller

Das Firmenlogo Autovermietung Sixt

Billig, billiger, noch billiger als der Autovermieter Sixt ? Mit riesigen Werbeaktionen in Zeitungen und im Web lockt der neue Anbieter Gibsnisch seit zwei Wochen Schnäppchenjäger auf seine Homepage. Doch ein Klick auf die Website und krach - die schöne Kulisse bricht mitsamt dem brünetten Model auf edler Luxuskarosse in sich zusammen. "Einen besseren und günstigeren Autovermieter als Sixt? Gibs nisch!", spöttelt der Münchner Konzern gegen die fingierte Konkurrenz.

"Gibsdoch" kontert die jetzt. Ausgerechnet der Autovermieter Starcar, mit 1300 Mietwagen ein Winzling in der Branche, bietet dem 37-mal größeren Marktführer Paroli - und macht sich dabei geschickt die Aufmerksamkeit für die Sixt-Kampagne zunutze. Auf der Website www.gibsdoch.de, optisch der gefakten Sixt-Seite nachgeahmt, bietet Starcar einen VW-Touareg an, mit 153 Euro laut "Computer-Bild"-Test gut 47 Prozent billiger als der Durchschnitt.

"Eine tolle Chance"

"Die Sixt-Kampagne war eine tolle Chance, mit wenig Aufwand viel zu erreichen", sagt Patrick Hartung, einer der beiden Chefs der Hamburger Werbeagentur Bruderhartung, die für Starcar arbeitet. Die Miniagentur reagierte schnell, sicherte sich die Internetadresse und überzeugte den Kunden. Rund 18.000 Euro-Mails mit Verweis auf die Website verschicken die Werber seit einer Woche - und hoffen nun, dass sich der Spaß in der Internet-Community rasch weiterverbreitet. Guerilla-Marketing nennt sich das im Werberdeutsch und liegt derzeit schwer im Trend. TV-Spots und Zeitungsanzeigen in regionalen Medien sollen zwar noch folgen, aber mit kleinem Budget, schließlich sieht sich Starcar als Discounter. "Die Sixt-Kampagne wäre ja beinahe abmahnungswürdig. Das tun wir aber nicht, sondern antworten auf charmante Art", sagt Hartung.

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