Internethandel: Vertreibung der Marken aus dem Netz

Markenhersteller kämpfen gegen Händler, die ihre Produkte im Internet anbieten. Sie fürchten um ihren Ruf. Nicht immer zu Recht: Neben den virtuellen Wühltischen gibt es auch exklusive Plattformen. von Kai Oppel

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Ob der Luxusschal für 29 Euro, das Nobelparfüm ohne Umverpackung oder der Markenranzen bei Ebay: Obwohl sich wöchentlich Gerichte mit den Themen Marken- und Wettbewerbsrecht im Internet beschäftigen, ist die Lage lange nicht eindeutig. Fakt ist:

Wie eine Marke vertrieben wird, beeinflusst das Image maßgeblich. Fakt ist aber auch: Nicht jeder Internetverkauf muss der Marke schaden. "Es gibt aus Sicht des Konsumenten verschiedene Point-of-Sales - vom Flagship-Store bis zum türkischen Urlaubsbasar.

Dieselben Qualitätsunterschiede im Vertrieb gibt es auch online", sagt Andrews Prasser, Geschäftsführer der in Hamburg ansässigen Markenagentur Prasser Sander. Und ob ein Onlineversand dem Ansehen und damit dem Wert einer Marke unbedingt schaden muss, sei ungewiss.

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